卖断货,蕾哈娜搭配爱马仕铂金包提升IP奢侈品属性。 战略营销:2024年泰国国家旅游局合作真人大小Labubu巡演、泡泡玛特北京主题公园活动,引发社交媒体热议,增强品牌曝光。 投资布局:泰国首店、越南工厂投产、巴黎老佛爷百货入驻,2024年海外门店增至130家,收入占比达38.9%,同比增长375.2%。 Labubu在二手市场溢价显著,马卡龙系列隐藏款溢价超877%,Vans联名款达1284%,反映强劲市场需求。泡泡玛特通过IP工业化体系,6个月内将创意转化为爆款,增强市场竞争力。 未来增长引擎与AI趋势 摩根大通预测,Labubu所在的THE MONSTERS系列到2027年将贡献集团收入27%,Molly和Crybaby销售额均超50亿元。产品结构上,盲盒玩偶占比将从2024年的53%降至2027年的43%,毛绒玩具(22%升至27%)、MEGA系列(13%升至14%)和其他品类(12%升至16%)贡献增加。 此外,AI玩具被视为行业新趋势,泡泡玛特有望通过语音识别、个性化学习和增强现实功能引领市场。分析师Kevin Yin表示:“AI玩具将提升互动性和用户体验,泡泡玛特在IP运营上的优势为其布局AI领域提供基础。”公司2024年上线首款游戏《梦想家园》和收藏卡牌、拼搭积木,显示品类拓展潜力。海外市场方面,东南亚和北美收入分别增长619.1%和556.9%,2025年预计海外门店达140家,收入增长超100%。 编辑总结 泡泡玛特股价创历史新高,Labubu搜索热度超越Hello Kitty,显示其作为全球超级IP的潜力。THE MONSTERS系列2024年收入30.4亿元,2027年预计达140亿元,受益于产品创新、名人效应和海外扩张。毛绒品类和MEGA系列成为新增长点,AI玩具或进一步打开市场空间。尽管面临高基数挑战和海外成本压力,泡泡玛特的IP运营和全渠道布局为其长期增长提供支撑。投资者需关注宏观经济波动和IP矩阵风险,但公司估值和市场前景仍具吸引力。 2025年相关大事件 2025年5月20日:摩根大通发布研报,预测Labubu 2027年销售额达140亿元,搜索热度达Hello Kitty 100%,泡泡玛特股价涨超3%至218.6港元。 2025年4月28日:Labubu第三代产品全球发售,股价暴涨13%至195港元,市值突破2600亿港元,市场热捧其超级IP潜力。 2025年3月26日:泡泡玛特发布2024年财报,营收130.4亿元,同比增长106.9%,Labubu收入30.4亿元,同比增长726.6%。 2025年2月15日:泡泡玛特在巴黎老佛爷百货开设门店,Labubu联名款引发抢购热潮,海外收入占比接近40%。 国际投行与专家点评 Kevin Yin, 摩根大通分析师,2025年5月20日:“Labubu的搜索热度超越Hello Kitty,显示其全球超级IP潜力,预计2027年THE MONSTERS系列销售额达140亿元。” Jonathan Garner, 摩根士丹利首席亚洲策略师,2025年5月15日:“泡泡玛特通过IP创新和海外扩张巩固市场地位,Labubu的增长潜力使其成为核心投资标的。” Erica Poon Werkun, 瑞银全球财富管理分析师,2025年5月12日:“Labubu的毛绒创新和名人效应推动泡泡玛特收入多元化,AI玩具或成新增长点。” Daniel Ives, Wedbush证券分析师,2025年5月10日:“泡泡玛特的高增长得益于Labubu的全球热潮,海外市场扩张为其估值提供支撑。” 卓楠, 中金公司分析师,2025年4月27日:“Labubu的品类拓展和海外本土化运营为泡泡玛特打开第二增长曲线,2025年收入预计超200亿元。” 来源:今日美股网lg...