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亚马逊财报不及预期 假期销售,云业务以及利润令人失望 盘后股价一度暴跌20%
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近宣布的加薪、更高的近期内容成本摊销(
NFL
和指环王)以及可能更大的商品折扣可能会拖累第四季度的运营利润率。” 亚马逊的电子商务业务在第三季度受到该公司7月份年度Prime Day活动的推动,该公司试图在10月份再此举办该活动,但分析师预计第二个Prime Day将不太会成功,这可能是疲软的迹象。 D.A. Davidson分析师Tom Forte在亚马逊财报前瞻中写道:“我们认为亚马逊决定在一年内举行两次Prime Day销售是电子商务销售疲软的危险信号;与零售商一致,一般来说,当他们的面临压力时,他们会有更多的销售举措。” 在第三季度,包括返校销售和首个Prime Day活动,北美的季度零售额达到788.4亿美元,而海外收入总计277.2亿美元。 FactSet的数据显示,分析师平均预期分别为772.4亿美元和290亿美元。从运营角度来看,这两个地区的销售额连续第四个季度亏损,总计亏损28.8亿美元。 亚马逊的利润主要来自其AWS云计算产品的丰厚利润,但在竞争对手微软本周早些时候报告放缓并引导第四季度增长进一步下滑之后,人们一直担心云计算的增长会趋于平稳。亚马逊报告AWS销售额为205.4亿美元,同比增长27.5%,低于分析师平均预期的212亿美元;FactSet的数据显示,54亿美元的营业收入弥补了电子商务亏损,但仍低于分析师平均估计的63.7亿美元。 亚马逊另一个利润率较高的业务是广告,近年来,随着消费者在电子商务平台上搜索产品时,寻求在亚马逊上销售产品的公司向公司支付资金以提高产品的出现页面排名,该业务增长强劲。亚马逊报告第三季度广告收入为95.5亿美元,高于一年前的76.1亿美元,超过分析师平均预期的94.8亿美元。 今年迄今为止,亚马逊股价下跌了33.5%,而标准普尔500指数下跌了19.6%。
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楼喆
2022-10-28
9月及三季度经济数据点评——三季度GDP超预期,基建与制造业拉动投资
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一.9月经济数据(投资、消费、工业)总览 2022年10月24日,国家统计局公布今年9月和三季度主要经济指标。本次数据与历次相比,公布的时间较晚。 GDP:前三季度国内生产总值870269亿元,按不变价格计算,同比增长3.0%,比上半年加快0.5个百分点。第三季度不变价同比增长3.9%(一季度4.8%,二季度0.4% )。分产业看,第二三产业恢复的较快。第三季度第一产业增加值25642亿元,同比增长3.4%,回落1%;第二产业增加值121553亿元,增长5.2%,加快4.3%;第三产业增加值160432亿元,增长3.2%,加快3.6%。 投资:1-9月份,全国固定资产投资(不含农户)421412亿元,同比增长5.9%,比1-8月份加快0.1个百分点;9月单月增速为6.66%,前值为6.57%。分领域看,1-9月基础设施投资同比增长8.6%,比1-8月份加快0.3个百分点;1-9月制造业投资增长10.1%,较1-8月加快0.1个百分点;1-9月房地产开发投资下降8.0%,降幅比1-8月扩大0.6个百分点。 消费:1—9月份,社会消费品零售总额320305亿元,同比增长0.7%
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格上财富
2022-10-26
大型科技股多数上涨 奈飞收涨8%三季度业绩全面优于预期
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大型科技股多数上涨,奈飞涨近8%,亚马逊涨超3%,苹果、微软涨超2%,谷歌涨超1%,脸书跌超1%。特斯拉收高3.45%,成交155.4亿美元。特斯拉CEO马斯克10月21日在回答网友关于全球经济衰退的问题时说:“仅仅是猜想,但我觉得可能要持续到2024年春天”。
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东方财富网
2022-10-22
奈飞(
NFLX.US
)涨超7%,奈飞日前公布好于预期的第三季度业绩,获多家机构上调目标价
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奈飞(
NFLX.US
)涨超7%,奈飞日前公布好于预期的第三季度业绩,获多家机构上调目标价。 奈飞(
NFLX.US
)公司简介:奈飞公司(网飞公司)是世界上最大的流媒体播放服务商。它通过以下部分进行操作:国内流媒体,国际流媒体和国内DVD。 国内流媒体分部的收入来自每月仅向其美国会员流式传输内容的服务的会员费。 国际流媒体部分包括来自美国境外会员的费用。 国内DVD分部涵盖仅通过电子邮件提供DVD的服务收入。 该公司由Marc Randolph和Wilmot Reed Hastings Jr.于1997年8月29日成立,总部位于加利福尼亚州洛斯加托斯。 以上内容由证券之星根据公开信息整理,与本站立场无关。证券之星力求但不保证该信息(包括但不限于文字、视频、音频、数据及图表)全部或者部分内容的的准确性、完整性、有效性、及时性等,如存在问题请联系我们。本文为数据整理,不对您构成任何投资建议,投资有风险,请谨慎决策。
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证券之星
2022-10-22
特斯拉财报不及预期引发大跌 别急!下周这些巨头财报即将出炉 一文带你提前布局!
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众重量级科技股中,率先公布财报的奈飞(
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)绩后大涨13%,创下2021年1月份以来最大单日涨幅。 10月18日盘后,最新公布的财报数据显示,三季度,奈飞的总营收及新增付费订阅用户,均好于市场预期。 特斯拉(TSLA.US)紧随其后公布了业绩,尽管当季净利润超预期,接近单季最高,但营收、毛利率和交付量,都不及预期。 不过,马斯克仍相当乐观,表示特斯拉将拥有史诗般的一年结尾(epic end of year),预计汽车交付量将在四季度创新纪录,未来特斯拉的市值甚至可以超越苹果和沙特阿美的总和。 但是特斯拉股价可能并没有马斯克表现得那么有信心,绩后股价重挫6.65%,创52周新低,市值一夜蒸发461亿美元。截至编者发文,特斯拉现涨超1%。 接下来,随着美股财报季迎来高峰期,$谷歌-A(GOOGL.US)$、$亚马逊(AMZN.US)$、$苹果(AAPL.US)$、$Meta Platforms(META.US)$、$微软(MSFT.US)$等明星科技股将陆续公布财报。 科技巨头财报轮番轰炸,将成为美股助力还是阻力? 根据分析师一致预期,哈富证券此前整理了大型科技股的业绩预测,供投资者参考: Wedbush分析师Dan Ives和John Katsingris表示,即将陆续出炉的财报要么将暴露整个科技领域的负面基本面,导致到2023年的收益大幅削减,要么证明近期有关成长型科技公司将消亡的负面言论为时尚早,许多科技公司的表现还不错。 在当前这个脆弱的市场上,任何坏消息将被视为世界末日,因此会在一瞬间拉低科技股。 不过,在美国经济可能陷入衰退的阴霾下,就连苹果和亚马逊等通常所向披靡的科技巨头可能也无法逃脱美国经济增长放缓所带来的负面影响。 近几个月来,亚马逊也一直在削减成本,放缓支出,并冻结某些职位的招聘,这表明该公司预计经济形势将更加严峻。 同时,作为第一家发布Q3财报的大型社交媒体公司,Snap给数字广告业集体拉响警报。由于通胀压力和经济逆风,该公司营收增速降至其五年前上市以来最低。这份业绩也是华尔街对苦苦挣扎的在线广告市场现状的初步考量,下周Meta和谷歌将公布最新的季度报告。 相关阅读:线上广告业警报拉响!Snap公布惨淡财报 股价盘后暴跌27% 下周财报季看点多多!想知道哈富的股友们最期待哪家公司财报?最不看好哪家业绩?欢迎来评论区聊聊。 (文章来源:哈富证券)
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东方财富网
2022-10-21
大型科技股多数下跌 特斯拉财报不及预期跌超6% 苹果小幅下跌预计减产iPhone 14 Plus
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美股三大指数集体收跌,标普500指数跌0.8%,纳指跌0.61%,道指跌0.3%。大型科技股多数下跌,奈飞、脸书跌超1%,苹果、微软小幅下跌;亚马逊、谷歌小幅上涨。
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东方财富网
2022-10-21
奈飞大涨超13%!标普500ETF(513500)近5日资金净流入超2亿元!
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均下跌。 消息面上,德意志银行将奈飞(
NFLX.US
)从持有上调至买入;目标价从270美元上调至350美元。Rosenblatt将奈飞(
NFLX.US
)目标价从201美元上调至226美元。 国泰君安表示,优质内容带动奈飞新增付费用户超预期增长。三季度业绩高于市场预期:2022 年第三季度,在宏观经济逆风以及竞争对手持续发力的背景下,公司仍交出一份整体令人满意的业绩答卷,实现营收79.26 亿美元,同比增长5.9%,主要得益于付费用户及用户ARM 的增长。内容为目前流行业内最关键的竞争因素,奈飞在内容创作上持续进行高投入,且自身具备较强的创作、制作能力,优质内容有望持续释放,行业领先地位有望保持。
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有连云
2022-10-20
格上每日收评—2022年10月19日
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今日市场 今日A股三大股指震荡走低。个股跌多涨少,两市超3700只个股飘绿,成交量仍较弱,北向资金加速净流出。消息面上来看,今天航运港口板块的大涨,与海岬型和巴拿马型船舶的运价走高相关。行业上来看,只有交通运输和煤炭板块上涨,其他29个申万一级行业全部下跌。近期表现强劲的医药股明显回落,信创、工业母机概念活跃度下降,鸡肉、猪肉概念大跌,温氏股份跌近5%。港交所今日发布了扩大香港现有上市制度,允许特专科技公司来港上市的意见。但是利好也没能刺激港股市场的表现,港股今日的回撤回吐了昨日上涨的利润。 目前指数在3100点附近受阻震荡,考虑到目前大的趋势并未扭转,震荡属于正常现象。结合成交量来看,并没有放量下跌的态势,所以不算太坏。前几日反弹的凶,如今的回调也算说得过去。目前市场缺乏具有持续性的能持续引领热度的板块,因此总体呈现为亦步亦趋的结构性波动特征。未来股指仍将面临震荡反复和人气积聚恢复的过程,本周的重要会议是一个能否打破僵局的关键。 截至收盘,今日上证指数收于3044.38点,下跌1.19%,成交额为3131亿元;深证成指下跌1.43%,成交额为4453亿元;创业板指下跌0.86%。今日
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格上财富
2022-10-19
奈飞2022Q3业绩电话会分析师问答(下)
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22Q3业绩电话会回放 $奈飞(
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)$ 道格·安穆斯 The Knives Out 续集 Glass Onion 备受期待。你将在有限数量的影院上映,我想在感恩节前后一周,然后在 12 月 23 日登陆 Netflix。但似乎也有人推动它可能运行更长时间在剧院的时间。所以,也许你可以谈谈那里的一些争论,只做一周的理由是什么?您认为这种发行方式将如何推动 Netflix 的收视率? 泰德·萨兰多斯 我们的业务是通过 Netflix 上的 Netflix 电影来娱乐我们的会员。所以这就是我们集中所有精力和大部分支出的地方。我们的电影总是在世界各地的电影节中大量亮相,因为它们很受欢迎,由地球上最伟大的电影制作人制作。对于那些不能去一个有节日的城市的人来说,这一周在 600 个屏幕上发布是一种创造电影访问权的方式,并像我们在那些节日中所做的那样建立嗡嗡声。 所以我认为这只是另一种方式来建立对这部电影的期待,并在 Netflix 发布之前为这部电影建立轰动和声誉。一直有各种各样的争论,但毫无疑问,我们在内部为我们的会员制作电影,我们真的希望他们在 Netflix 上观看。当然,在影院上映一周后,大多数人会在 Netflix 上看到它们,就像他们看所有电影一样。 大多数人在家看大多数电影。所以我们认为,有很多——我认为这个特定的版本介于我们必须运行电影以获得奖项的那一周、我们在电影节上运行它们的时间以及我们旅行它们的时间之间周围,但这是一种将其浓缩成更响亮的事件的方式。 道格·安穆斯 让我们换个角度谈谈付费共享。您昨天宣布了个人资料转移,这有助于非付费会员将他们的推荐、历史记录和其他设置转移到新帐户。也许你可以谈谈这是如何让借款人成为拥有自己的账户或添加到现有成员的潜在先兆。我们应该如何考虑在那里推出的时间? 格雷格·彼得斯 配置文件传输支持几个不同的用例,对吧?我的意思是,在某些情况下,你可以想象你家里有一个孩子,他会离开并成为成年人,并拥有自己的账户,它支持这些账户。但它确实使我们了解了关于我们如何看待付费共享的关键事情。我们一直在努力尝试找到一个基本平衡的立场和方法来支持客户选择,坦率地说,我们认为以客户为中心的悠久历史告诉我们如何考虑建立我们的服务,但平衡确保我们作为一家企业在向消费者提供娱乐价值时能够获得报酬。 当我们尽可能地处理几乎所有的产品变更时,我们尝试并尝试不同的方法,倾听我们的成员并利用他们的反应来帮助我们了解什么是有效的,什么是无效的。所以,我们在不同的国家尝试了几种不同的方法。你看到了。根据我们得到的客户反馈,我们在某种程度上找到了一种付费分享的方法,我们认为这种方法可以达到这种平衡。 其中一个关键组成部分是借款人的能力,这些人现在正在使用其他人的帐户来访问 Netflix,以便能够创建自己的单独帐户。其中一部分是改变他们的个人资料和他们的观看历史以及所有重要的信息,这些信息基本上可以为他们提供很好的建议。我们认为,这种单独的帐户路径在我们推出价格较低的基础广告计划的国家/地区特别有吸引力,而较低的价格显然会使其更具吸引力。 不过,其中的另一个组成部分是允许帐户所有者能够为一些朋友或家人支付 Netflix 费用,以便与他们共享服务。所以他们能够创建一个子账户,我们也调用额外的成员来启用该模型。因此,我们正在尝试提出一系列支持客户选择的选项,以平衡这些考虑因素,同时确保我们拥有一个可持续的商业模式,使我们能够投资于 Ted 团队一直专注的更多精彩娱乐活动为我们所有的会员开启。因此,我们期待在 2023 年初推出该产品。 道格·安穆斯 您认为 2023 年 Netflix 的额外会员和新帐户类型是否会比 2023 年的广告更大? 格雷格·彼得斯 我想说哪个更大或更好。我认为它们在很多方面是互补的。我们看到的是有许多不同的需求,对吧?为您想与之共享该服务的人支付 Netflix 费用,这是合法的需求。创造一个更低的价格,以平衡我们作为一家企业与从广告中获利的业务,这是获取我们正在制作的所有精彩内容的合法需求。 所以,我只是认为这是一系列选项,试图满足一系列不同的需求、正确的价格点、正确的功能集。我们真的只是想在扩大范围方面做得更好,以便我们能够以正确的方式为地球上的更多消费者提供服务。 道格·安穆斯 Spence 也许你可以谈谈从下个季度开始不再为订户提供指导的决定。 斯宾塞·王 也许只是在我们早期开始关注订阅者是有帮助的。但是现在我们拥有如此广泛的价格点,在世界各地拥有不同的合作伙伴关系,任何给定用户的经济影响可能会大不相同。如果您尝试将我们的业务与其他流媒体服务进行比较,则尤其如此。因此,这就是为什么我们越来越关注收入作为我们的主要收入指标,正如您在过去几年听到我们谈论的那样。 我认为这将变得更加重要,因为我们进入 2023 年,我们开发了新的收入来源,如广告和付费分享,其中会员增长只是收入情况的一个方面。 因此,为了清楚起见,我们将在每个季度发布收益和净收入增加时继续报告我们的全球会员。我们还将像今天一样继续披露我们的区域成员资格。就我们的收入指导而言,您应该期望我们会给您一些关于收入预测的潜在驱动因素的颜色,但我们不会提供精确的付费净广告数据本身。 最后,我们将继续为我们今天所做的所有其他指标 Doug 提供指导,即收入、营业收入、营业利润率、净收入、每股收益和股票数量。所以,从宏观上看,变化很小。 道格·安穆斯 如果我们看一下 4Q 指南,4% 的营业利润率。它受到外汇压力的严重影响。我认为这是 10% ex FX,我猜想同比增长 8%。也许你可以谈谈那里的一些因素。就业务而言,是否有任何基本因素可能对第四季度的利润率产生更多影响,或者是所有的外汇? 斯宾塞·诺伊曼 我的意思是,与去年同期的中性不变货币相比,我们实际上上涨了 - 我们的利润率为 10%,而第四季度前为 8%。所以它 - 外汇拖累是显着的。我们在信中提到,如果我们看一下我们的——你现在可以计算我们四个季度的数字,然后将其推广到全年数字,我们仍然坚持我们所说的外汇中性年初至今年1月1日至19%至20%的保证金范围外汇中性。你可以 - 你会看到它 - 它实际上处于该范围的中高端。但据报道,这一比例略高于 17%。所以我们的保证金中有大约 2.5 个点的外汇阻力。这相当于约 10 亿美元的收入拖累,约 8 亿美元的利润拖累。 道格·安穆斯 我想也许你可以谈谈现金内容支出。只是为了确认一下,听起来你在重申同样的事情,围绕着未来 170 亿美元的水平。这对未来几年的自由现金流产生意味着什么? 斯宾塞·诺伊曼 根据我们目前的收入轨迹,我们认为 170 亿美元是正确的邮政编码加上或减去我们现在的支出。正如 Ted 所说,正如我们希望并期望重新加速收入一样,我们将重新审视这些支出水平。但就目前而言,鉴于 Ted 提到的所有这些学习,我们认为我们可以为每美元内容支出提供比过去更多的会员价值。因此,我们希望我们的内容在接下来的几年中每个季度和每年都会变得越来越好。然后转化为今年现金流的方式,我们将维持大约 10 亿美元的自由现金流指导,上下浮动几亿。那里'我们总是在年底调整时机,然后在明年让自由现金流大幅改善。因此,我们预计它今年将大大高于约 10 亿美元。我们现在不会发布具体的指南,但它会更大。 道格·安穆斯 正确的流媒体时间现在超过了广播和有线电视。当然,Netflix 在推动这一转变方面发挥了重要作用。在您看来,流媒体的下一个阶段会是什么样子,竞争更加激烈,广告支持更多,但您认为它会如何发展? 里德黑斯廷斯 我们和迪士尼正在大力投资,并将成为高端领域的两个大品牌。YouTube 在联网电视方面非常强大,因此它们将继续增长。我认为取决于 SUNDAY TICKET 是如何登陆某些地方的——Apple Amazon 亚马逊其他地方,你会开始看到一群人专注于体育运动并将其带入点播。 然后是门票,移动电话是如何慢慢取代固定电话的。这甚至在智能手机之前就已经很方便了。而且你会看到它在未来的很多年里每年都在增长,让电视更方便、更有趣,而且现在智能电视的成本比手机还低。它没有电池。它有一个更小的处理器。它更容易制造。因此,智能电视变得无处不在,成本也越来越低。供应链放缓,但总的来说,我认为你会看到世界各地的智能电视继续进入世界上每个拥有电视的家庭。 所以这都是非常积极的向量。所以,再想想每年基本相当稳定攀升的份额。然后我们很多人都在为我们是否拥有世界上最好的内容而奋斗,我们是否以最低的价格提供世界上最好的建议,所有经典的竞争动态。因此,我们对下一个阶段感到非常兴奋,即卓越竞争。这是直接执行。如果我们能比其他人都好,而且我们对此很有动力。 道格·安穆斯 我不会问你们关于 4Q 的内容,但我想问你们每个人,在接下来的 12 到 24 个月内,你们和你们的团队在各自的角色中完成的最重要的事情.我会把它留给你们——无论你想要什么顺序。 里德黑斯廷斯 对我来说,这是我们正在做的事情的总体方向,并且每个人都有明确的背景,如果我们沿着这条特定的道路很好地执行,那么我们就会赢。所以这非常令人兴奋,我们正朝着这个目标前进。 泰德·萨兰多斯 我们必须继续提供巨大的质量和规模。我们所做的发布量并不是我们发布这么多内容只是将内容倾销到世界上,我们实际上是在努力为数以亿计的具有个人品味和个人关系的人提供超级服务与内容。并且要大规模地做到这一点,这是以前从未做过的事情,我们会继续改进工具来实现这一点——不仅仅是在接下来的 12、24 个月,而是在可预见的未来,但我认为这次是对的现在和以往一样重要。 斯宾塞·王 我们想要建立一个非常大但也非常有利可图的业务。因此,在我们在公司战略和规划中的角色中,我们希望帮助公司随着时间的推移围绕巨额利润建立和完善实力。 其次,在过去一年左右的时间里,我们一直在进行更多的并购。因此,在整合和确保这些交易达到预期方面,它在这方面变得越来越好。 斯宾塞·诺伊曼 我们确实在整个公司的财务和运营中担任这种支持角色,因此在我们的支持中帮助真正扩展和成熟创意卓越和卓越运营的结合角色并支持我们成为一家真正在全球范围内日益全球化的公司的能力,并通过越来越多的财务纪律将越来越多的美元支出转移到屏幕上,以供我们的会员享受。 格雷格·彼得斯 我们正在冲刺广告,看到团队参与并做出令人难以置信的工作以在如此短的时间内实现这一目标非常有趣。但在幕后,我们在改善我们所说的选择体验方面做着惊人的事情,即内容发现和推荐以及所有基本上我认为需要 Ted 团队所做的所有工作并试图做到的事情为我们在世界各地的用户放大它的价值。有时,这些事情是微妙的,因为如果你愿意的话,它们会发生在幕后。但是每个季度我们看到那里的改进,我知道我们为世界各地的会员做得很好。 泰德·萨兰多斯 我们有《王冠》、《艾米丽在巴黎》、《清单》、《对我死去》、《萤火虫巷》、《金妮和乔治亚》的回归季节,这是巫师世界的起源故事。我们有一个令人难以置信的新动作系列,由 Noah Centineo 主演,名为 The Recruit。我们在星期三有蒂姆伯顿的电视导演处女作。我们有一个来自 Guillermo del Toro 的新系列,叫做“好奇内阁”。来自世界各地的一些我们最成功的节目,比如《无主之地的爱丽丝》和《野蛮人》和《精英》,都在第四季度回归了新一季。 所以让我说,首先,我们还有很多工作要做,要继续加速收入增长。我们对我们的参与度、热门剧集和电影的数量感到非常满意,我们能够以他们认为在当前经济紧张时期具有非凡价值的价格提供给我们的会员,而且我们正在成长,甚至在那些经济紧张的时期,以及流媒体美元和观看时间的竞争异常激烈。 我们在六个月内推出了一款广告产品——由于对该产品的巨大需求,以及与微软、Greg Peters 和他的非凡团队的良好合作关系,我们的基本广告层将提供帮助我们向全新的观众开放 Netflix,他们以更低的价格被所有精彩内容所吸引。 泰德·萨兰多斯 在第 4 季度,我们期待着为每个人带来这个令人难以置信的名单,并且随着我们在这个电影和电视游戏世界中继续发展,我们相信电影和游戏电视的未来是流媒体。我们正在努力继续扩大我们在这一领域的领先地位,同时我们继续带来健康的回报。我们只能通过将人们喜爱的电影和游戏带入节目中来做到这一点。所以,等到你看到,玻璃天花板在一个神秘的夜晚,等到你看到王冠的新一季,你就会知道我在说什么。 (这份记录可能不是100%的准确率,并且可能包含拼写错误和其他不准确的。提供此记录,没有任何形式的明示或暗示的保证。表达的记录任何意见并不反映老虎的意见)
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老虎证券
2022-10-19
奈飞2022Q3业绩电话会分析师问答(上)
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022Q3业绩电话会回放 $奈飞(
NFLX
)$ 道格·安穆斯 您宣布了上周在美国和其他 11 个市场推出的新基本广告层的详细信息。您能帮助我们了解您是如何得出基本广告的价格点和产品功能的吗? 格雷格·彼得斯 我们在为基本的广告定价以及我们如何考虑定价方面考虑的很多事情都取决于我们为消费者提供的价值是什么。我们正在努力工作以转换他们给我们的钱并制作令人难以置信的节目。你可以在第三季度看到我们在那里交付的系列的一些很好的例子,我们在那里交付的电影以及他们的第四季度的名单看起来也令人难以置信。 然后,特别是关于广告,我们基本上模拟了我们认为在我们正在推出的各种不同国家/地区的预期收入,以确保结合我们收取的基本订阅价格有了广告,再加上预期的货币化,我们粗略地称其为单位经济收入正中性。 然后,当我们看到它们时,我们认为这种较低的价格将面向消费者的价格将带来更多的会员,然后我们对长期而言非常有信心,这将导致显着的增量收入和利润流。 道格·安穆斯 当您谈到随着时间的推移变得中立并且可能会更加增值时,您如何将其与在单位经济基础上进行比较,本质上更多的是基本等级? 格雷格·彼得斯 可能需要注意的是,我们没有看到很多成员转换计划。所以通常当他们进来并为给定功能选择计划时,比如说,这就是 4K 分辨率。我们认为这是一个非常棘手的选择。因此,当我们考虑单位经济学是中性到积极的时候,我们实际上是在与没有广告的基本版中的类似功能集进行比较。 道格·安穆斯 是什么让你对那个广告部门充满信心?到目前为止,您将如何构建广告客户的需求?我知道,杰里米,上周谈到有数百名广告商加入,广告库存几乎售罄。 格雷格·彼得斯 我们从一组模型开始,这些模型显然是由世界各地不同国家的广告活动提供的。但现在我们已经到了采用这些模型的阶段,我们必须将它们实际带给广告商,并看看在实践中什么是有效的。 很高兴看到我们在 Microsoft 的合作伙伴和他们的销售团队,以及我们规模虽小但精干的广告销售团队与品牌和代理机构共同开展实际行动。我想说的是,我们看到的最初需求非常强劲。因此,人们对将他们的品牌和广告带给世界各地正在观看我们节目的消费者的提议感到非常兴奋。 他们对我们拥有的令人难以置信的内容和标题的定位感到兴奋。因此,这种需求非常非常强烈。因此,我们在实际销售过程中看到了我们在模型中建立的很多期望。那太好了。 我认为同样值得注意的是,我们非常喜欢步行——我们之前谈到的爬行-步行-跑步模式,我们正在迭代改进。因此,我们将在接下来的几个季度中构建许多我们认为对广告商很重要的功能,以使广告产品更具吸引力,并且有点像检查他们拥有的一堆盒子。您可能已经看到我们宣布的验证合作伙伴。这是一个很好的例子。但是我们在路线图上还有很多事情要做,我们很高兴能为品牌提供服务。 道格·安穆斯 您已经谈到了按国家和类型进行广泛定位,并且我认为在前 10 名节目中,我相信您在注册时也询问了年龄和性别。营销人员和代理商的早期反馈是,发布时的定位选项相当有限。你对此有何看法?随着时间的推移,目标将如何演变? 格雷格·彼得斯 我们想要做的一部分实际上是将其快速推向市场。你可以看到,我们基本上从宣布它到在大约六个月内交付它,这证明了内部团队和微软的大量辛勤工作。但在上下文定位类型等方面,我们确实具有相对基本的定位能力。但这在某种程度上也与我们在电视上看到的一致,对吧? 显然,现在我们的工作是从这一点转变为我们对数字世界的更多期望,在这个数字世界中,我们有 100% 登录的受众完全可寻址、完全可定位,因此我们可以随着时间的推移开始增加额外的定位功能。我认为,当我们谈到我们非常了解隐私并且我们希望将这一点放在首位以及我们如何看待此产品以及我们使用的所有数据将基本上用于提供更多相关信息时,这也是值得注意的在 Netflix 上提供的广告,我们不会以任何形式或形式使用这些数据来构建基于 Netflix 的个人资料或类似的东西。 道格·安穆斯 媒体上有很多关于 CPM 实际是 CTV 或其他 AVOD 播放器的 2 到 3 倍的讨论。那准确吗?是什么证明了 Netflix 更高的定价? 格雷格·彼得斯 我不会对任何具体定价发表评论,但我只想说,我认为我们有一个非常有吸引力的产品,这是我们所提供的观众的组合,我们经常很难接触到在其他方面,在许多情况下,在传统电视中肯定更难访问。这是我们拥有的令人难以置信的内容的结果。所以 Ted 的团队在制作广告商想要的标题方面做得非常出色。所以这就是我认为你所看到的正在推动我们可以获得的需求和定价。 道格·安穆斯 好的。您过去曾谈到希望广告产品具有创新性并且随着时间的推移而有所不同。如果我们考虑每小时四分钟到五分钟的广告范围,它肯定会更低。您谈到了严格的频次上限。您认为至少在首次发行中还有什么创新之处?那么随着时间的推移,它是如何演变的呢? 格雷格·彼得斯 我们希望从非常以消费者为中心的体验开始。所以这绝对是我们的广告负载和频率上限的考虑因素。我喜欢这些事情的是,我们与品牌和广告商交谈的次数越多,实际上在某种程度上,他们的愿望和我们认为对消费者有益的东西之间存在高度的一致性。因此,他们热衷于不设置高频率上限并拥有某种 - 一种更独特的产品。有限的广告负载也使他们的广告更加明显。所以我想我一开始就喜欢这种对齐方式。 然后随着时间的推移,我们将使用您在过去 10 年中看到我们利用的一系列功能来思考该领域的创新。因此,我认为个性化是一个很好的例子,我们不需要将所有成员的广告体验视为统一的。我们认为我们可以利用我们在标题和展示标题的方式以及展示广告的方式方面建立的个性化功能。所以我认为这也是一个令人兴奋的方面,我们也将继续努力。 此外,我们也很高兴与合作伙伴和我们的广告商合作,思考什么是广告体验,这种广告格式最适合优质联网电视。我们从满足今天的市场开始。这对于访问他们拥有的所有功能很重要,但我们不需要留在那里。我认为我们期待在几年内了解什么是优质联网电视的正确原生格式,并弄清楚它是什么样子的。 斯宾塞·诺伊曼 Doug 我可能只是补充说,创新的一部分只是对我们来说是上市速度的业务创新。正如 Greg 所说,从宣布发布到在六个月内推出,并在我们运营的每个地区都这样做,所以 12 个市场占我们今天收入的一半以上,所以其中一部分就是敏捷性和速度,希望这将带来为我们未来的创新之路。 道格·安穆斯 就订阅者而言,您如何看待这种新的净添加概念与现有订阅者在基本广告层上的折衷?显然,这是与投资者的频繁讨论。 格雷格·彼得斯 我认为重要的是重申我们没有看到很多计划切换现有计划集。所以这是我认为值得注意的一点。然后,显然,正如我们之前所说,我们并没有真正试图引导我们的成员采用一个或另一个计划。我们正在尝试采取有利于消费者的方法,让他们找到并制定适合他们的计划。正如我们所说,我们模拟了广告货币化的预期表现,并将其纳入我们对基本广告价格点的思考。因此,我们真的预计这将是一种亲消费者模式,由于消费者定价较低,因此会更具吸引力,吸引更多会员加入。但话又说回来,即使其中一些消费者改变计划,经济和收入也会因此而好转。 道格·安穆斯 您如何看待减少客户流失方面的影响,以及考虑到不同的特征和渗透水平,这可能如何在一些不同的市场中发挥作用? 格雷格·彼得斯 我认为通常我们所看到的是,很明显,较低的价格有助于减少客户流失。所以我认为那里会有一些积极的动力。但实际上,我们现在还处于早期阶段,我们必须推出这个东西,在接下来的几个月里我们会学到更多。 泰德·萨兰多斯 同样,其中很大一部分与参与有关。我的意思是,减少客户流失的最好方法是让他们开心。 道格·安穆斯 你在上个季度显然已经做到了,我们稍后会更多地讨论这个问题,Ted。在上个月的代码大会上,Sundar 表示 Netflix 与微软的广告交易是有史以来最大的广告交易之一。交易中是否有任何特定组成部分让您对这里的广告收入前景以及随着时间的推移与订阅相比如何? 格雷格·彼得斯 我们选择微软的一个重要因素是我们觉得我们在战略上高度一致。他们有一种与我们类似的方法,即我们希望启动,然后快速学习并快速迭代,并且在围绕我们刚刚谈到的格式和方法的创新方面有很大的灵活性。部分原因在于我们在思考如何利用微软目前拥有很多而我们很少拥有的综合上市能力时具有很大的灵活性,但我们将加班。 坦率地说,当我看到我们现在的需求时,我们在两支球队之间捉襟见肘,以真正支持这一切。所以,我实际上对我们在微软方面增加能力的能力感到兴奋,我认为他们将进行一些招聘和建设,我们将进行一些招聘和建设,然后通过联合能力增长能够更好地为更多的广告商服务,我们甚至不能——我们甚至不能——实际上我们现在正在拒绝一些人,因为我们只是没有进入市场的能力来为每个人服务。 里德黑斯廷斯 我们所低估的或我低估的只是对广告商的影响。他们只是能够接触到更少的人,然后 18 到 49 岁的人群甚至比付费电视的下降还要快。因此,真正推动这个循环的是线性电视作为一种广告工具在体育等少数属性之外的真正崩溃。 道格·安穆斯 当您与代理机构和营销人员见面时,您是否觉得您是在追求线性电视收入,或者您现在是在追求数字收入吗? 格雷格·彼得斯 当您查看我们的功能时我们作为出版商所拥有的当前产品,我认为我们现在主要与线性竞争。显然,我认为随着时间的推移,我们会融入其中,很多让数字化有吸引力的东西将成为我们产品的一部分。显然,我认为当您考虑某种需求捕获和那些直接响应广告与某种更多的品牌方面相比时,我们可能会在一段时间内更多地倾向于我们可以更具竞争力的品牌方面。 但我认为这些角色实际上会随着时间的推移而变得模糊。我们的工作是在组件方面具有高度竞争力,我们可以在目标等方面添加技术组件。但同时也要非常有竞争力,因为我们拥有令人难以置信的内容和令人难以置信的受众,广告商希望与之建立联系。 道格·安穆斯 Spence 在广告收入方面感觉应该是非常高的利润率。鉴于微软目前负责大部分销售,也许您可以谈谈运营广告业务的一些关键成本或投资? 斯宾塞·诺伊曼 我们需要随着时间的推移来构建它。正如格雷格在单位经济基础上所说的那样,我们觉得这将是一种从净中性到积极的正面影响,然后当你增加订阅者的增量时,我们认为我们可以建立一个巨大的增量收入和利润流。所以,有一些成本,显然我们与微软的合作也有一些成本。建立我们的内部团队需要一些成本,以增强我们与 Jeremy 和 Peter 的能力。然后显然还有其他一些费用。 但总的来说,我不打算详细说明,但我们相信这可能会增加利润——当然是加班加点。它会在大门外非常小。这在我们的第四季度指导中有所反映。如您所见,不要 - 这是一个季度内的发布。我们预计第一个部分季度不会对财务产生任何重大影响,但我们会加班加点,这将对业务有所帮助。 道格·安穆斯 但是你在第三季度增加了 240 万个订阅者。您预计第四季度将达到 450 万。在您了解 2023 年围绕广告和付费分享的动态之前,也许您可以先让我们了解一下您对核心用户增长的感受。 里德黑斯廷斯 本季度第四季度的指导是合理的,不是太棒了,而是合理的。然后我们必须抓住势头。公司所关注的一切,无论是在内容方面、营销、降低支持的广告价格、付费分享、我们在那里所做的 [音频不清晰] 方法,我们都在为明年的美好做好准备。我们仍然有外汇。正如我们所解释的,这是一个巨大的成功。所以这不会消失。但除此之外,所有的明星都为我们排得很好。Spence,你想补充一下吗? 斯宾塞·王 我们对第三季度感到满意。我们看到收购增长比过去几个季度要多一些,这在每个地区都很棒。流失率仍然是,是的,略微升高,类似于我们在第二季度末的情况。但总的来说,当你把这两件事结合起来时,我们提供了 240 万的付费净增加,这比我们的指南略高一点。所以我们显然有点低估了那里的预测。 然后对于第四季度,正如我们所谈到的,正如我们所说的,我们正在指导 450 万付费净增加。反映在该指南中的是我们所讨论的内容。我们有了一个好的开始。我相信 Ted 会谈论内容板的强度。我们从 Monster、Jeffrey Dahmer 的故事开始,到 The Watcher 和其他正在建设的故事。所以这是一个强劲的季节性季度。 但是我们知道我们在短期内关注的一些收入加速器,无论是广告,我们只是谈了很多。不会有——我们预计第一个发布季度至少不会产生重大的财务影响。而且我们还 - 正如我们在信中谈到的那样,我们有一个解决方案,我们将在 2023 年推出我们一直在谈论的付费分享和通过所有非付费观看获利的解决方案。但是,这甚至要到 2023 年初才开始推出。 我们的增长还有其他一些近期限制因素。有 - 在 - 取出货币,我们仍然渗透到联网电视市场和那里的销售周期。我们有竞争。我们面临一些宏观压力,无论是更高的通胀、能源价格还是世界各地的一些地缘政治压力。因此,所有这些事情都已纳入我们的指南。它的能见度比我们通常看到的要低一些。但总的来说,我们感觉非常好,我们正在建立这种势头。我们已经为增长设定了道路。您会看到第三季度的实际收入和第四季度的指南中的付费净增长都在增长,最重要的是,这是一条加速收入增长并在 2023 年开始运行的途径。 道格·安穆斯 在 Stranger Things 4 和 Dahmer 的三到四个月内,我认为你有两个最大的英语系列。您是否认为内容节奏在大流行后变得更加正常化?这些头衔在推动第三季度订阅量以及现在进入第四季度的动力有多大? 泰德·萨兰多斯 人们参与和谈论的大型节目推动了很多增长。我确实认为是——人们开始重视这一点。对我们来说,我们的目标是我们必须让他们开始期待它。因此,在他们完成了他们喜欢的伟大的事情之后,人们就会期望它背后有一些东西。所以你描述得很好。你从《怪奇物语》第 4 季中走出来。你直接进入像《灰人》这样的大电影,或者像《紫心》这样让你爱不释手的电影,或者像《海蜂》这样的伟大动画长片,然后你这样做,然后直接进入 Monster,杰弗里·达默的故事。紧接着,我的意思是,Ryan 的背靠背工具包直接进入 The Watcher。 我认为随着我们在原创内容的创作方面变得越来越成熟,节奏是我认为我们正在变得更好的东西。记住道格,我们只做了 10 年。 里德黑斯廷斯 泰德也许只是谈谈每月内容的平滑,比如我们今年处于什么状态,你认为明年我们可以从 COVID 集中度中缓和下来。 泰德·萨兰多斯 是的。COVID 在今年晚些时候出现了很多内容堵塞,然后——这种影响不断扩大,因为即使人们恢复正常工作,他们都在 COVID 期间从事这些项目。因此,完全解除 COVID 的僵局需要几年时间。 从历史上看,Q4 往往比 Q1 和 Q2 重一点,主要是因为秋季电视剧和秋季电影周期的历史遗产,电影节和颁奖周期以及所有那些对观众来说有点不自然的事情.因此,我们正试图更加积极地解决这一问题,以确保内容在人们准备好观看时可用。 斯宾塞·诺伊曼 更重要的是,它确实可以在我们所有的内容类别中进行平滑处理。因此,无论您的心情或口味如何,总有一些很棒的东西可以观看。甚至只是建立在 Ted 的观点上,这不仅仅是英语标题。如果我错过了他所说的一些内容,我很抱歉。 但即使你想到最后一个在最后一个季度,无论是巴西的 Sintonia,德国的 Ambers,波兰的 High Water,韩国的 Narco-Saints。所以,在世界上每个国家和地区都有这样的节奏。 泰德·萨兰多斯 可能没有比来自韩国的 Extraordinary Attorney Woo 更好的例子了,他在全球观看了 4 亿小时。只是一个真实的现象,我们可以拍摄一个其他人认为非常韩国的节目,并使其在世界范围内发挥作用。 道格·安穆斯 就内容的绿灯而言,是否有一个过程或选择性发生了变化?需要吗? 泰德·萨兰多斯 让我回到我之前说的话。我们大约在 10 年前开始了这项工作。我们没有IP。我们没有图书馆。我们尽快采取行动,建立我们自己的 IP 库并建立我们自己的库。在这 10 年中,该图书馆现在比我们所有在该图书馆工作超过 100 年的竞争对手获得了更多的观看收入和更多的利润。 所以当我看到那个并想,好吧,在这个过程中我们可能犯了很多错误。我们学到了很多东西。所以今天,当我想到我们今天学到的东西时,我们已经开发了更强大的技能组合、合作伙伴关系和流程,以确保交付质量并与我们的创作者合作,并为他们提供工具来为观众提供服务,一些一些相当专有的东西和一些仅仅从我们的业务规模中受益的东西,这样他们就可以真正做我们想做的事情,那就是取悦观众。 而且你必须记住,我们要做的不仅仅是用英语制作声望节目。它还制作了一种非常流行的文化电视,涵盖了所有类型、所有可以想象的格式。在这样做的过程中,我认为我们可以带来其他人无法竞争的规模、创造力和观众联系。所以对我来说,当你说我们是否在改进我们的工具时,这是最重要的事情,我们是否变得更好,我们肯定会在这个过程中变得更加成熟。 然后,如果你一直回到过去,我们没有任何员工,我们有在 Netflix 上创作原创内容的经验。因此,我们将其构建到今天的位置,即上个季度,我们在上个季度发布了有史以来最受欢迎的七个版本。 道格·安穆斯 您在上个季度谈到内容,Spence 的年度现金支出保持在 170 亿美元左右。所以,我意识到,当你从去年中扣除新增的 COVID 成本时,今年就这样了。但是围绕内容支出的纪律是否会促使您做任何不同的事情?而且我想,您有什么信心可以在所有地区的该数量范围内提供您想要的内容的数量和质量? 泰德·萨兰多斯 我认为我们看到 Doug 的范围和规模,以及命中的范围和节奏都在改善。所以——我对这 170 亿美元的内容支出感觉越来越好,因为我们要做的就是越来越好地在每 10 亿美元的支出中获得比其他任何人都更大的影响。这就是我们关注它的方式。所以,我认为我们是正确的——我们的支出水平大约是正确的。当我们重新加速收入时,我们当然会重新审视这个数字,但我们对此非常自律。 (这份记录可能不是100%的准确率,并且可能包含拼写错误和其他不准确的。提供此记录,没有任何形式的明示或暗示的保证。表达的记录任何意见并不反映老虎的意见)
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老虎证券
2022-10-19
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