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谷歌：关税大棒挥不停，广告一哥真能稳如山？

后增速反弹，其中 YouTube 和 Google one 的订阅收入增长贡献了主要动力。 6. 重点指标与预期对比海豚君观点贸易战中，除了直接受影响的进出口链外，广告影响最大。不仅仅是因为美国零售快消过多依赖进口，还包括国家对抗下地缘风险上升，旅游、金融等服务消费同样会受到影响。营销活动的支出往往是公司最先 “降本增效” 的类目，因此广告影响自然首当其冲。但市场预期走到哪里是最关键的问题，毕竟 4 月关税落地之前，由于消费边际转弱，谷歌为首的广告平台已经先进入了一波调整。特朗普挥舞关税大棒之后，股价更是走入急跌通道。而关税战变化太快，AI 算力改革以及入口的抢夺战也加快了进度。机构们甚至来不及算清楚实际影响，只能顺着情绪先打下一部分估值。唯一确定的就是 “不确定”。按照部分机构在近一周更新的预期来看，市场对谷歌今年的业绩预期调整 3%-5% 并不算多，但估值已经 “暂时性” 地锚定在历史上的底部承压点——2012 年、2022 年。上述这两年都是谷歌业绩，尤其是指利润业绩走得极其难看的时候——直接连续 2-3 个季度负增长。由于短期业绩承压太大，以及预期会有正常的周期波动，因此选用 2 年后的业绩作为基准，P/E 估值在 12-15x 区间。前者（2012 年）因为涉及到移动端冲击、Meta/Amazon 开启竞争、大举并购投资拖垮利润以及反垄断多重负面因素叠加，不太适合做直接对比。但后者（2022 年）是近十年，业绩显著承压时的底部估值位置，被多数资金用于作为锚定参考的可能性更大。因此只要关税战不再有新的恶化，这里能够视为一个短期情绪面触底的拐点位，可以配合做波段。但要期待持续向上修复的动力，还是离不开基本面。尽管在广告承压期，有效果广告的大平台相对优势会更突出，但今年海豚君偏向抱有一些谨慎：一方面关税无论多少总会有落地，即时是谈判拉扯期间，对实体经济的伤害已经造成了，且至少今年，“不确定性” 的达摩克利斯之剑会压制商家增加营销的意愿，拉回投放预算并不容易。二季度，在谷歌广告中占比不低的汽车、旅游广告，可能会在关税的影响下，逆转一季度强劲趋势，加大二季度及全年的压力。另一方面关于 AI 的军备竞赛仍在开展，DeepSeek 带来的算力通缩，并未调整谷歌的投入预期（4 月中旬的 GCP Next 大会上再次重申 750 亿 Capex；年初以来招聘力度不减），最多影响一下内部费用的新平衡，加大研发，减少销售、行政管理等支出。除此之外，随着 AI 发展速度不断刷新我们的预期，谷歌的搜索也并非两年前那样可以暂时无忧，而是需要关注起入口侵蚀的风险。在海豚君看来，虽然 AI Overview 对提高搜索活跃确实有帮助，但从商家视角，搜索量增加并不代表预算绝对额一定增加，而更多的是要看不同渠道的份额占比做分配来看。这里面，以 ChatGPT 为首的 AI 平台入口，依然是传统搜索引擎中长期的威胁，只是前者因为商业模式和广告生态体系仍在搭建中，直接获得的广告预算也不多，但积极做平台内 AI 搜索习惯的社交平台则有望以更快的速度捞到一些好处。最后，近期正在开展关于谷歌反垄断诉讼案（移动设备默认搜索引擎、广告技术不公平竞争）的听证会。关于反垄断案的讨论，可以回溯海豚君在 3Q24 财报点评中的详细讨论。以下为财报详细解读一、谷歌基本介绍谷歌母公司 Alphabet 业务繁多，财报结构也多次变化，不熟悉 Alphabet 的小伙伴可以先看下它的业务架构。简单来阐述下谷歌基本面的长逻辑： a．广告业务作为营收大头，贡献公司主要利润。搜索广告存在中长期被信息流广告侵蚀的危机，处于高成长的流媒体 YouTube 来进行补位。 b．云业务是公司的第二增长曲线，已经扭亏盈利，过去一年近期签单势头强劲。在广告将不断受弱消费拖累下，云业务的发展对支撑公司业绩和估值想象空间也越来越重要。二、收入：底盘稳固，超出谨慎预期一季度谷歌整体营收 902 亿，同比增长 12%，高于预期。其中核心支柱，占比 75% 的广告业务，同比增长 8.5%，高基数下明显放缓。一季度没了政治广告加持、2 月以来消费转弱，商家投放预算做了一些调整。广告之外，AI 推动下的 Google 云服务继续高增长 28%，市场预期较充分，不算惊喜。其次，YouTube 订阅、Google Play 以及 Pixel 系列的硬件等其他收入走过 Pixel 系列销售周期错位带来的扰动，增速反弹，其中 YouTube 和 Google one 的订阅收入增长贡献了主要动力。具体来看：（1）广告：承压期，搜索比 YouTube 稳健一季度广告收入 669 亿美元，整体增长 8.5%，存在放缓趋势。除了高基数影响，主要由于 2 月以来，消费边际转弱带来的商家投放预期调整。从细分业务来看放缓幅度，稳定性表现排名还是搜索>YouTube>联盟广告。从整体广告的分类来看，谷歌的广告主除了零售与贸易战进出口直接相关外，TOP5 都是服务消费居多，比如金融、旅游、媒体娱乐。这在关税战不持续升级到地缘对抗时，能相对硬抗。但如果升级到国家对抗阶段，那么影响也是不小的。换句话说，如果只是适度关税，就算经济影响，谷歌广告的影响程度较轻。但现阶段暂时不适用，贸易战只是暂缓升级，但大国对抗姿态已经摆出来了。 a. 搜索广告一季度谷歌搜索收入 507 亿美元，同比增长 9.8%。作为点击转化报价的大流量平台效果广告，在行业承压期，一般是商家最后削弱的预算。不仅如此，最初还会因为商家将中小平台的品牌广告预算拨回来，韧性也会更强。当然 Q1 的情况只体现商家对本土消费边际转弱的一些预算调整，并不包含对关税尤其是超预期的关税对抗下，商家的投放意愿降温。虽然海豚君仍然认可搜索广告在这个过程中会保持相对强势，但作为这么大体量的广告公司而言，尤其是零售广告占比不低，Beta 的影响力还是更大一些。至于 Alpha 层面，去年推出的 AI Overview，对用户搜索活跃度的提升有很大帮助，一定程度上巩固了谷歌搜索王国，从日活规模来看，去年以来增长持续提高。但中长期视角，随着 AI 发展速度不断刷新我们的预期，AI 平台对传统搜索入口的流量争夺很难遏制住。今年年初以来，随着 ChatGPT 宣布开放搜索功能，免注册可使用 OpenAI 3-mini 等基础推理模型，ChatGPT 流量加速奔跑，下载爆棚。当下 AI 平台商业模式主要是付费，广告主商业生态还未搭建完成，直接获得的广告预算也不多，但积极做平台内 AI 搜索习惯的社交平台则有望以更快的速度捞到一些好处。 b. YouTube 广告 YouTube 因为有品牌广告，因此对宏观承压期的敏感度相比搜索略强一些。一季度实现广告收入 89 亿，同比增长 10.3%，环比放缓 3.5ppt。从不同广告主的收入贡献来看，YouTube 中的零售、金融服务、快消品占比为最高的三项，这三项都是贸易战中影响不低的类别。不过 YouTube 流量大，且有 Shorts，因此也能对冲掉一些影响。再加上 YouTube 在 CTV 上的收视时长份额一直不错，用户需求高，要么转化为会员付费，要么就带来更高的广告收入。 c. 网络联盟广告联盟广告收入一季度同比下滑 2%，在行业承压期市最先被商家削减的渠道，尤其是 AI Overview 上量之后。对于依赖谷歌做广告分销的平台来说，AI 搜索问答提供的是筛选汇总版的最优答案，省去了用户点击跳转链接的过程，因此对于分销商来说，获取到的有效用户点击和行为数据也在大幅减少，从而影响分销商的广告投放效果。（2）Cloud：保持高增长，谨慎全年预期过于积极云业务因为预期比较足，一季度没有惊喜，同比增速 28%，保持高增长。云业务经营利润率继续提升，这一点比较难得。上季度谷歌积压合同规模同比增长了 26%，增速有所放缓。放缓原因，短期可能与供给有关。Q4 电话会管理层提及因算力等服务器供应不足，客户的需求未被充分满足而被迫压制。因为 AI，市场对其增势比较有信心，近一个月机构对云业务增长预期并未做什么调整。但 4 月中旬的 GCP Next 大会上，也提到了因为大环境，出现了部分客户需求降温，需要留个心眼。云业务是 To B 的，因此可能长期趋势上与本身的产品竞争力有关系，但短期的变化更容易受到当前或者上期新签合同规模的变动。因此海豚君一般还是会通过谷歌的 Revenue Backlog 指标来判断短期趋势。这个指标中大部分是来自云业务，因此它的变化趋势也可以视作云业务的未履约合同量的变化趋势。通过合同规模情况，一季度云业务的景气度保持高位的同时，环比略有放缓。截至到四季度（一季度数据需要等待上交 SEC 的完整年报中查找，数据虽然滞后，但大趋势还是能看出来），谷歌云的积压合同规模达到 932 亿，同比增长 26%，较上季度放缓。海豚君计算预估得的合同净增额 184 亿，也相比三季度的 194 亿略低。对于一季度的合同积压情况，海豚君会在完整年报披露后及时更新到长桥 app 深度数据模块，感兴趣可以关注。（3）其他业务：增速快速放缓，主要系 Pixel 销售周期错位一季度其他收入实现收入 104 亿，同比增长 18%，增速反弹，一方面 Pixel 销售周期影响已经走过，另一方面 YouTube 和 Google one 的订阅收入增长贡献了主要动力。这部分收入主要由 YouTube 订阅（TV、音乐等）、Google Play、Google、One、硬件（手机 Pixel 和智能家电 Nest）等组成。三、盈利：大超预期，但今年继续提升难度较大一季度核心主业的经营利润 306 亿，同比增长 20%，利润率提升至 34%，超出市场预期，似乎还没有体现出因支出增长而承压的情况。整体上看，其中，成本和费用均有优化，毛利率提升至 59.7%，销售费用则同比下滑，继续受到严格控制。研发费用扩张不停，继续同比增长 14%，Q1 新增的 2400 名员工应该主要来自于研发。分业务来看，云业务利润率进一步提高至 17.8%，市场预期在未来两年，云业务的经营利润率能够稳步提升到 20%。一季度资本开支 172 亿，符合市场预期。4 月中旬的 GCP Next 大会上，尽管 DeepSeek 引发算力通缩趋势、关税带来大环境的高度不确定，谷歌依然重申了今年 750 亿的 Capex，预示着后续投入依然会继续加码。既然投入意愿高，而今年收入放缓甚至承压都相对确定，那么两头压缩下，利润的压力就来了。这时候就凸显管理层的托底作用了，尤其是在当下公司静态估值历史偏低的时期。尽管去年同期宣布的 700 亿回购额度还有近 100 亿没用完，但公司决定再加码 700 亿。回购 + 分红的整体股东回报规模 800 亿，由于市值收缩到 1.94 万亿，回报收益率提升到 4%。

海豚投研04-25 09:56

【美股天天说】Google(GOOG)财报对社媒和半导体的影响巨额支出的双刃剑效应是好是坏?

美国股市周四(4月24日)延续涨势，克利夫兰联储主席暗示6月可能降息，这令近期关税风险缓和的利好气氛得到加强，三大股指连续第三日上涨。个股方面，今天想和大家来看的是GOOG，因为之前和大家分析过，这次GOOG的财报大概率会带来利好，这对于社交媒体和半导体两大板块都很重要。作为第一家公布财报的云巨头，我们就来看看GOOG的财报到底给当前的股市带来了什么启发？

陈尉04-25 09:18

情绪价值赛道持续爆发，赤子城科技一季度收入超15亿，同比增长超 40%

数据显示，HeeSay在第一季度位居GooglePlay东南亚市场社交类App收入榜前20。创新业务：精品游戏贡献收入，社交电商成长迅速公告指出，伴随着社交电商等业务的稳健发展及精品游戏业务的持续贡献，公司创新业务亦实现收入提升。值得关注的是，赤子城科技精品游戏业务于2024年第四季度首次为上市公司贡献收入，这意味着公司已跑通海外游戏这一广阔赛道。随着 AI 在精品游戏全流程场景中应用不断深入，游戏业务有望进一步贡献商业价值，夯实第二增长曲线。第一季度，公司社交电商业务亦取得快速成长，隐私健康社交电商平台荷尔健康在 2024 年实现营收显著增长，跻身国内领先的健康电商平台，成为创新业务又一高潜模块。大力回购：两年累计回购超1亿股在业务高速增长的同时，赤子城科技亦不断加大回购力度。2025年3月20日，公司宣布计划在未来两年内向独立专业受托人提供不超过2亿港元资金，通过受限制股份单位奖励计划从市场购买公司股份。值得关注的是，此前在2024年12月13日，公司亦发布过类似规模的回购计划，此次属于追加投入，显示出公司管理层对业务发展潜力的坚定信心。根据赤子城科技4月17日公告，过去两年间，公司通过受限制股份单位受托人及Three D Partners Limited从市场购买合共超1亿股。董事会认为，于现况下进行股份购买展示出公司对自身业务展望及前景充满信心，且最终会为公司带来裨益及为股东创造价值。伴随公司“产品+增长+运营”能力的全方位进阶，加之AI技术助推商业化效率提升，赤子城科技“AI技术赋能+多区域市场突破”效应持续显现，公司社交业务与创新业务双重增长动力日益强劲。未来，赤子城科技将继续立足中东、拓展全球，为更多用户创造美好情绪价值。

译资信息技术（深圳）有限公司04-24 20:28

数字钱包加速跨境支付革新加密行业期待下一个巨头登场

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Business2Community04-24 18:12

特朗普再度释放利好！特斯拉股价狂飙超5%，领跑美股七巨头！

3%之间。【特斯拉股价走势图，来源：Google】前一天，特朗普公开表示无意解雇鲍威尔，而且白宫表示与日本、印度等国家达成关税协议，大幅降低市场的避险情绪，引发美股集体反弹，特斯拉也大受提振上涨4.6%。特朗普在其激进的关税上做出让步，尤其是对汽车免征部分关税，离不开汽车行业高管密集游说，包括特斯拉创始人马斯克。目前，他们仍在努力争取更多豁免。原文链接

TradingKey04-24 09:56

美股热讯：特斯拉财报后涨4.6%，苹果AI广告被查，奈飞营收超预期，谷歌反垄断案引OpenAI觊觎Chrome

内容导读市场概况特斯拉财报与马斯克争议苹果AI广告调查奈飞业绩超预期谷歌反垄断与Chrome收购阿里巴巴专利进展市场动态编辑总结名词解释2025年相关大事件国际投行点评市场概况2025年4月22日，美股市场在贸易紧张局势缓和及企业财报推动下反弹，标普500指数上涨1.8%，纳斯达克指数涨2.1%。特斯拉（TSLA.US）以286.07亿美元成交额领跑，收涨4...

今日美股网04-24 00:11

Coinbase创办人如何致富？Web3时代由Best Wallet接棒

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Business2Community04-23 18:57

比特币突破新高93,000美元 BTC Bull代币（$BTCBULL）或成下一个爆发点！

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Business2Community04-23 18:22

Alphabet 公司（GOOGL）2025 年第一季度财报前瞻：AI 创新与监管审查并行

收增长主要来自核心广告业务。市场预估，Google 广告营收约为 663.4 亿美元。Google Cloud 部门预计将实现 123 亿美元收入，同比增长幅度在 27.2% 至 30% 之间。人工智能的创新应用，尤其是谷歌将其 Gemini 大语言模型整合进 Search 以及 YouTube 的相关进展，有望成为本次财报电话会议的亮点之一。然而，Alphabet 近期也受到监管层面高度关注。一项由美国地方法院作出的裁定认为，Alphabet 在在线广告方面存在非法垄断行为。业内人士认为，此举可能引发 Alphabet 被迫剥离其广告网络业务的可能性，但整体业务基本面依然稳健。投资者预计将密切关注 Alphabet 对监管动向、人工智能创新进展的最新评论，以及这些因素如何影响其长期增长战略的表述。原文链接

TradingKey04-23 14:46

Best Wallet 强势布局 Web3 蓄力牛市主场！

售支付，透过 Apple Pay 与 Google Pay 整合进一步落实加密资产日常化。这样产品矩阵，不只是提供钱包功能，更是在建立一个完整 Web3 生态入口。参观购买Best Wallet代币预售阶段募得超过 1,170 万美元作为这一平台经济核心，实用型代币 $BEST 已于预售阶段募得超过 1,100 万美元，并将为持币者提供多项专属权益，如交易费折扣、质押高收益、功能优先体验及治理投票等。这也使得 $BEST 成为用户参与生态、分享平台成长主要桥梁。比特币技术面结构与资金面动能，结合 Web3 基础建设工具如 Best Wallet 崛起，构成一幅同步推进牛市前奏图景。若说比特币代表是宏观资本价值升级，那么像 Best Wallet 这类应用层创新，则是这场金融变革中不可或缺基础建设力量。参观购买Best Wallet代币结论：当全球资金回流、鲸鱼开始积累、比特币迎向 13.5 万美元技术关口时，加密市场已步入新一轮价值重估。与此同时，Best Wallet 正在用实用功能与用户友好设计为新一代用户开启 Web3 世界入口。无论你是追求资产保值老牌 HODLer，还是刚进入市场新手玩家，这场加密革命双重引擎，正在以崭新节奏拉开序幕。现在，是加入最佳时机。免责声明加密货币投资风险高，价格波动大，可能导致资金损失。本文仅供参考，不构成投资建议。请自行研究（DYOR）并谨慎决策。

Business2Community04-22 19:46

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