FX168财经网_全球视野外汇黄金加密货币NFT资讯网

Netflix绩后暴涨14%！美股七巨头财报还有惊喜？

超市场预期，这是该公司历史上最大的季度用户增长。此外， Netflix公司将2025年营收指引上调了5亿美元，现在预计今年收入在435亿~ 445亿美元之间，高于之前的430亿~440亿美元。【图源：奈飞财报】 Pivotal Research分析师Jeffrey Wlodarczak看好奈飞前景，其维持Netflix的买入评级，并将目标价从1100美元上调至1250美元。这意味着Netflix股价还能上涨43.7%。美股七巨头财报将登场，摩根大通预计有惊喜接下来，美股七巨头 —— 苹果（AAPL）、微软（MSFT）、谷歌（GOOG）、亚马逊（AMZN）、英伟达（NVDA）、Meta（META）和特斯拉（TSLA）的财报将登场。在过去六个季度中，美股七巨头均实现了超出市场预期的盈利增长。摩根大通预计，七巨头在四季度的盈利增长将达到22%，超出目前市场预期。摩根大通指出，美国经济活动的加速势头以及Q4通常的季节性积极因素，将推动企业盈利增长，市场可能会迎来惊喜。原文链接

投资慧眼01-22 11:08

奈飞：审慎投资，娱乐前景还很广阔（4Q24 电话会纪要）

以满足特定需求。 2）广告业务：广告用户增长迅速，2024 年第四季度广告套餐注册占比超 55% ，环比增长约 30%。广告技术不断升级，自主广告堆栈已在加拿大成功推出，计划 2025 年在美国等国家推广，旨在提升广告业务质量和收入。 3）游戏业务：游戏业务取得初步进展，推出多款游戏，部分成绩亮眼，如《OXENFREE II》《侠盗猎车手》等。未来将聚焦基于 Netflix IP 的叙事游戏、云游戏等，已看到游戏对用户获取和留存的积极影响。三、财务表现 3.1、财务指标： 2024 年第四季度和全年业绩均超预期，2024 年第四季度每股收益（EPS）实际为 4.27 美元，营收达 102 亿美元；全年 EPS 为 19.83 美元，营收为 390 亿美元。全年营收指引为 390 亿美元。 2025 年第一季度 EPS 指引为 5.58 美元，营收指引为 104.16 亿美元； 3.2、成本与利润： 2024 - 2025 年内容现金支出增加，2024 年约 170 亿美元，2025 年预计约 180 亿美元，尚未达到支出平衡状态。通过合理控制成本和精准投资，2025 年运营利润率预期提升，预计营收增长 12% - 14%，费用呈高个位数增长。 3.3、外汇对冲：约 60% 收入来自非美元货币，对其中约 50% 进行 12 个月滚动对冲，对冲旨在平滑外汇影响、降低波动，公司更注重通过自然对冲、定价和成本结构管理运营结果。 2.2、Q&A 分析师问答 Q：考虑到保障演员和剧组人员的安全，洛杉矶的制作是否因山火受到影响？如果是，能否量化其对今年现金内容支出的影响？A：山火对南加州许多人来说是艰难时期，公司员工及行业内众多人员受影响严重。但就项目交付而言，没有明显延迟，对 2025 年现金也无重大影响。公司目标是在保障安全的前提下按计划推进工作，同时照顾受火灾影响的人员。 Q：1900 万新增订阅用户中，大部分是否来自 Jake Paul 赛事和圣诞节足球比赛？圣诞节比赛后用户流失或留存情况与正常节后水平相比如何？A：并非如此，内容类别和各地区都表现强劲，单个节目或赛事并非新增订阅和用户参与的主要驱动力。当季净新增用户大多源于全球丰富的内容组合。公司注重内容多样性和质量，因特定赛事或节目加入的用户，留存表现与因其他热门内容加入的用户相似，且当季各方面执行有力。 Q：自上次财报发布后美元走强，公司曾表示美元走强时利润率可能不及预期。2025 年公司能成功对冲多少外汇波动？扣除对冲后，如何最好地估算货币变动的影响？A：公司约 60% 的收入来自非美元货币，会对其中约 50% 进行 12 个月滚动对冲。对冲只是短期到中期的解决方案，公司更注重通过自然对冲、定价和成本结构管理运营结果。对冲计划旨在平滑外汇影响、降低波动、避免业务短期波动，以便进行长期投资。 Q：广告用户群增长迅速，广告技术也已推进近一年，2025 年广告货币化的最大收获和障碍是什么？A：广告计划因低价吸引更多用户，受欢迎程度高且用户参与度良好。2025 年已达成广告规模目标，后续重点是优化广告服务以提高货币化水平。公司在广告收入增长方面进展顺利，虽有大量工作，但未发现明显障碍，对广告收入持续增长有信心。 Q：公司是否具备大幅扩大广告业务规模所需的技术和工具，能否从起步阶段迈向发展阶段？A：2025 年公司将从起步迈向发展阶段，自主广告堆栈在加拿大推出后效果良好，计划 2025 年 4 月起在美国等 12 个广告业务国家推广。使用自主广告服务器可提供更多灵活性、降低广告投放门槛、改善买家体验，还能为广告商提供更多关键功能，提升用户体验和广告相关性，公司对广告业务发展充满信心。 Q：NFL 比赛的高观看量是否让 Netflix 对购买整个赛季体育赛事版权更感兴趣？还是仍认为购买整个赛季体育赛事版权缺乏吸引力？A：NFL 比赛观看量惊人，但购买整个赛季大联盟体育赛事版权的经济成本依旧很高。如果有能让双方经济利益均合理的方案，公司会考虑探索，但目前公司更专注于直播赛事业务，体育只是其中一部分。 Q：拳击比赛和 WWE Raw 的结果是否影响公司对购买 UFC 等赛事版权的决策？A：WWE 开局良好，首周吸引约 500 万观众，非直播时段观看量也有增长。公司会考虑经济效益，希望为体育赛事带来价值，吸引更年轻、更全球化的观众，且这些在版权交易中需得到体现。 Q：能否详细说明购买 2027 年和 2031 年 FIFA 女足世界杯版权的决策？该赛事的哪些特点具有吸引力？这如何融入公司的直播体育战略？A：女足世界杯符合公司战略，2023 年比赛创下多项收视纪录，女子体育越来越受欢迎。该赛事为期一个月，充满戏剧性，公司很高兴成为赛事播出平台，并有机会讲述相关故事。 Q：《Carry - On》是否证明电影无需院线发行也能成功？这部电影营销投入是否异常高，还是靠 Netflix 平台自然产生热度？A：《Carry - On》是 Netflix 原创电影成功的范例，营销投入适中，平台自身的推广能力以及社交渠道的传播作用显著，证明 Netflix 平台能让电影获得大量观众并成为文化热点。 Q：2026 年《纳尼亚传奇》在影院上映的协议，是否意味着公司整体影院发行策略发生转变？A：公司核心策略是为会员提供 Netflix 独家首播电影，《纳尼亚传奇》IMAX 影院发行只是一种策略，用于满足奖项评选、电影节要求和宣传需要。这是一个为期两周的特别活动，与其他发行方式不同，且与 IMAX 合作简化了发行流程。 Q：公司未来如何规划提价的节奏和幅度，特别是在最大的市场？不同地区和套餐的提价决策依据是什么？A：公司定价理念未变，在为会员提供更多价值、提高娱乐内容多样性和质量后，根据会员参与度、留存率、获取率等信号决定是否提价。过去几个季度在多个地区的提价进展顺利，公司认为入门价格具有吸引力，对长期货币化机会充满信心。提价需有优质内容和高用户参与度作为支撑，2025 年公司内容丰富，有众多热门剧集和电影。 Q：根据第三方数据，用户参与度稳定。用户参与度增长是 Netflix 的战略重点吗？A:公司以娱乐全球观众为目标，通过用户播放和留存情况衡量。团队致力于提供多样化高质量内容，目前用户年流媒体播放时长约 2000 亿小时，人均每天观看约 2 小时，仍有增长空间。参与度提升与其他关键业务指标相关。公司将从 2025 年第二季度起，每年两次在财报发布时同步发布用户参与度报告，下一次报告将于 2 月发布。 Q：与短视频平台竞争用户参与度的关键步骤是什么？A：公司目标是吸引所有观众，包括年轻观众。公司核心是专业长视频内容，但也关注短视频领域新创作者。通过推出受欢迎的项目吸引观众，增强用户参与度。公司在生态系统中具有独特作用，为创作者提供发展空间，满足消费者观看需求，支持优质内容创作。 Q：如何评估公司在视频游戏领域的进展？用户参与趋势如何？预计视频游戏何时会对订阅用户增长或留存产生影响？A：公司在游戏领域取得早期进展，推出多款游戏，部分表现出色。公司将专注于基于 Netflix IP 的叙事游戏、云游戏、儿童游戏等，已看到游戏对用户获取和留存的积极影响，虽目前影响较小，但随着投资增加，有望扩大影响。公司将稳步拓展游戏业务。 Q：2024 年公司现金内容支出约 170 亿美元，2025 年约 180 亿美元。投资者应如何看待长期支出水平？是否会达到平衡，无需在通胀之外增加支出？A：公司离支出平衡还有很长距离。公司在全球市场份额和渗透率较低，仅约 6%，还有很大增长空间。未来将在大型剧本电视剧、直播、原创节目等领域持续投入，通过合理规划支出实现业务增长，预计未来支出将随业务发展而增长。 Q：能否谈谈提高 2025 年运营利润率预期的驱动因素？今年提高利润率的最大杠杆点是什么？A：公司注重平衡收入增长和战略投资。2025 年预计营收增长 12% - 14%，费用增长约 9% 左右，其中内容摊销增长略低于营收增长，还有部分费用用于产品和工程团队、营销和销售等方面，各方面支出合理，有助于在投资增长的同时提高利润率。本文的风险披露与声明：海豚投研免责声明及一般披露

海豚投研01-22 10:52

爱奇艺追不到的梦？奈飞玩到 “狂飞”

个王炸。虽然市场有一些积极预期，但订阅用户增长的实际表现仍然复刻了去年的 “惊喜”，单季用户新增甚至创了历史新高。旺上加旺的一个好处就是现金流会更充沛，尽管 Q4 内容投资按照正常节奏在走，但经营面利好下，自由现金流也显著超出原先预期，至此 2024 年全年实现了 70 亿的自由现金流。除此之外，鉴于 Q4 爆片的热度延续，以及对 2025 年丰富储备（多个历史热剧的新一季内容）的信心，管理层此次上调了业绩指引——收入（+1%）和利润率（+100bps）。另外，管理层追加 150 亿回购，用于继续维持当前的回购力度。利好扎堆共同提高了市场投资信心，奈飞盘后大涨 15%。具体财报核心要点： 1. 用户增长再次亮瞎四季度奈飞用户净增 1891 万，大超彭博的一致预期，也超过了头部大行的最新预期。四季度的 pipeline 丰富，《鱿鱼游戏 2》、《拳站擂台》，以及自制悬疑片《随身危机 Carry-on》疯狂吸睛，而季末圣诞节播出的两场 NFL 比赛也是收视爆棚。自下季度开始奈飞不再公布订阅用户数和 ARM 了，因此这次也没有给用户数的定性指引。不过，Q4 爆片的热度还在持续发酵，并且 1Q25 的内容储备也不少，结合公司给的收入指引，我们预计 Q1 仍有 600 万左右的订阅用户新增。 2. 今年或涨价在即近 1900 万的用户增长上，四大地区几乎全面开花。尤其是美加、欧洲等核心地区，均获得了 500 万左右的新增用户，一举击溃打击账户共享策略收效逐步放缓的担忧。看来只要内容够硬，总能激发用户的付费潜力。 Q4 各地区人均付费 ARM 没怎么变动，主要因为，在 Ad-support 用户在广告填充率、转化率都还不够高的时候，人均变现价值（订阅费 + 广告收入）会相对于 Premium 用户偏低。 Q4 乃至整个 2024 年，奈飞也只在小部分国家地区（欧洲为主）进行了涨价，多数地区以取消 Basic 价格套餐，来倒逼低付费用户成为广告客群。而美加、英法等核心国价格，上一次调价还在 2023 年底，秉持着 1-2 年一调的节奏，海豚君预计 2025 年核心地区可能会迎来新一轮涨价。 3. 广告将逐步成为新的增长驱动力 2024 年是奈飞正式启动广告业务线的一年，截至 11 月底媒体报道的数据，奈飞广告当期月活达到 7000 万，在推进广告支持套餐的地区，50% 的新增用户选择了 Ad-support 套餐。不过当下奈飞广告业务的问题在于，ROI 仍然有待提高。去年下半年公司在加拿大地区发布了自己的 1P 广告平台，并且计划今年加快在其他地区陆续推出，美国地区将于 4 月开始推出 1P 广告平台。虽然公司这次没有详细披露广告收入情况，但结合市场预期来看，目前广告收入占比还低于 10%，2025 年有望显著提高贡献占比。结合公司对 2025 年利润率的上调，预计广告效率有望进一步提升。 4. 利润率符合预期四季度公司经营利润 22.7 亿，同比增长 52%。相比三季度，在更高基数上实现了同样的增速。驱动增长的背后原因，主要在收入稳步双位数增长 16% 的状态下，成本费用等支出均保持克制。 5. 投资增加，但现金流也会增加四季度奈飞内容投资按部就班，全年投资额 170 亿基本达标。但由于更优的经营面，四季度自由现金流显著超预期，全年实现了 70 亿现金流，高于原先指引的 60-65 亿。今年起，疫情和罢工潮的影响已经远去，奈飞的内容投资规模会进一步恢复至 180 亿，同比 +6%，但公司也提及会保持高 ROI 的去做投资，这一点过往历史能够证明奈飞的投资纪律性。因此尽管投资支出增加，但管理层对今年的自由现金流预期仍然提高至 80 亿。 6. 上调 2025 年业绩指引鉴于 Q4 爆片的热度延续，以及对 2025 年丰富储备（多个历史热剧的新一季内容）的信心，管理层此次上调了业绩指引——收入（+1%）和利润率（+100bps）。即收入区间为 435 亿至 445 亿，同比增速 12%~14%，利润率则从 28% 提高至 29%，利润表现更超预期一些。 7. 新增 150 亿回购，回报率一般但诚意够了上季度末，奈飞回购额度还剩 31 亿，按照去年平均 15-20 亿一个季度的回购力度，额度需要 “充值”。因此本季度，管理层新增授权 150 亿回购额度，用于继续维持当前的股东回报。虽然一年 50-100 亿的回购力度，和当下奈飞的市值（盘后涨 15% 至 4200 亿 +）相比，称不上是 “可观” 的股东回报。但奈飞毕竟现在现金余额也不算多，长视频本质上又是一个投资驱动的业务，从闲置资金（Q4 净现金 78 亿，自由现金流 14 亿，扣除内容投资 45 亿也就剩 47 亿的余钱，回购额 10 亿占了 21% ）占比角度，奈飞的回购称得上十足诚意了。 8. 业绩指标一览海豚投研观点尽管有过至少一年红利期的预判，但奈飞的表现还是显著超出了海豚君预期。而从当下的 2025 年 pipeline 来看，有了《鱿鱼游戏 3》、《星期三 2》、《怪奇物语 5》、《你 5》等历史剧王的坐镇，哪怕是同行也逐步走出罢工潮影响以及推出广告套餐加剧竞争，但今年奈飞内容储备的轰炸度，让人很难不积极。短期上新的一年，奈飞主要可以讲两个故事： 1）继续增加对体育类直播节目、赛事内容，以及游戏的投入，这些除了能拓宽现有的用户圈层外，也都是能够帮助塞广告的库存位，有望进一步扩大广告收入规模，并提升转化效率。 2）除此之外，核心地区的涨价周期也在悄然临近，过去基本保持这 1-2 年涨一次的节奏。在去年 Disney、Paramount、MAX 甚至 Prime 都在涨价的时候，奈飞对美加、英法等核心地区并未同步涨价。管理层认为，他们的涨价动作不会跟随同行，而是基于自己的内容成本和用户对内容的反馈。因此海豚君认为，在 2025 年剧王轰炸的前提下，核心地区有望迎来一波涨价。长期上，管理层则开始讲整个娱乐业务扩张的故事，包括体育、IP 游戏变现等。具体而言，就是将潜在市场规模从中俄地区之外的 5 亿流媒体家庭提高到了 7.5 亿，以及整体 6500 亿的娱乐市场，由此说明奈飞的前景空间。不过，长期故事更偏情绪助攻，目前奈飞的逻辑还是得跟随短期的内容周期。对 2025 年的奈飞，海豚君认为虽然最容易获客的巅峰期已经走过，在高估值的当下（海豚君适当调整预期，盘后暴涨 15% 后的 4200 亿市值来看，隐含 25 年 EV/NOPAT 35x，但未来三年利润增速 cagr 可能只有 20%+），需要关注一些风险，但也无需过分悲观。经历了包含疫情的近五年周期，奈飞造神剧的能力在持续得到印证。更关键的是，无论是对发展前景的描述还是对股东回报的重视，管理层的思路都很清晰。这无疑会使部分资金打消对账户共享拉动作用放缓、广告效果以及汇率影响等因素的担忧，并进一步提高市场投资信心。短期冲高可能还有一些情绪溢价，但每一轮估值回调或许都是重新押注并伴随成长的好时机。以下为详细内容一、用户增长再次亮瞎四季度订阅用户净增加 1891 万，超出彭博一致预期的 920 万，头部机构的预期也只是在 1000 万多一点。用户增加仍然是源于打击账户密码共享，和广告套餐的推出。分地区来看，各地区全面开花。尤其是美加、欧洲等核心地区，均获得了 500 万左右的新增用户，一举击溃打击账户共享策略收效逐步放缓的担忧。只要内容够硬，总能激发用户的付费潜力。对于 2025 年一季度，公司将不再披露用户数和 ARM。海豚君认为，Q4 爆片的热度还在持续发酵，并且 1Q25 的内容储备也不少，结合公司给的收入指引，因此预计 Q1 仍有 600 万左右的订阅用户新增。中长线上，主要的逻辑还是流媒体对有线电视的取代，以及奈飞在流媒体中保持竞争优势和行业领先地位。从 Nielsen 数据来看，三季度虽然有奥运会和美国大选总统辩论（用户一般在有线电视上观看），但流媒体收视份额仍然提升了 1pct，达到 41%，突破新高。二、核心地区或涨价在即四季度奈飞共实现营收 102.5 亿美元，同比增长 16%，不变汇率下同比增长 19%，今年还将受到美元高汇率的影响，预计影响增速 2-3pct。收入增长主要主要靠用户规模拉动。Q4 各地区人均付费 ARM 没怎么变动，主要因为，在 Ad-support 用户在广告填充率、转化率都还不够高的时候，人均变现价值（订阅费 + 广告收入）会相对于 Premium 用户偏低。 Q4 乃至整个 2024 年，奈飞也只在小部分国家地区（欧洲为主）进行了涨价，多数地区以取消 Basic 价格套餐，来倒逼低付费用户成为广告客群。而美加、英法等核心国价格，上一次调价还在 2023 年底，秉持着 1-2 年一调的节奏，海豚君预计 2025 年核心地区可能会迎来新一轮涨价。 2024 年是奈飞正式启动广告业务线的一年，截至 11 月底媒体报道的数据，奈飞广告当期月活达到 7000 万，在推进广告支持套餐的地区，50% 的新增用户选择了 Ad-support 套餐。不过当下奈飞广告业务的问题在于，ROI 仍然有待提高。去年下半年公司在加拿大地区发布了自己的 1P 广告平台，并且计划今年加快在其他地区陆续推出，美国地区将于 4 月开始推出 1P 广告平台。虽然公司这次没有详细披露广告收入情况，但结合市场预期来看，目前广告收入占比还低于 10%，2025 年有望显著提高贡献占比。结合公司对 2025 年利润率的上调，预计广告效率有望进一步提升。三、竞争环境：关注 YouTube、亚马逊竞争威胁对同行影响更大的罢工潮逐渐远去后，行业竞争环境的变化也需要开始关注起来了。虽然今年奈飞一连掏出了四五部剧王续集，但也难避免同行储备增加，可能对用户时长的争抢风险。根据 Nielsen 的数据，奈飞的收视份额从 11 月开始回升，但与此同时，YouTube、亚马逊 Prime video 也在继续提升。Disney 因为将 Hulu 绑定到 Disney+ 上，短期份额有一些提升，但 11 月也开始下滑。因此对于奈飞而言，如果要关注竞争，那么首选 YouTube，其次则是 Prime Video。四、现金流：投资周期持续，新增 150 亿回购四季度内容投资如期加速，投出 45.7 亿，2024 全年总投入 170 亿，达到既定目标。今年的预算是提升高 180 亿，在远离疫情和罢工潮的扰动后，奈飞的内容投资也恢复了正常扩张。从期末的内容资产规模来看，奈飞已经连续三个季度实现了净增，尤其是正在制作中的内容资产。四季度自由现金流 13.8 亿，全年 70 亿超出市场预期和此前指引。四季度公司还耗用 10 亿美元进行了回购，由于上一轮授权的回购预算已经不多，因此这次又添了 150 亿以作持续回购计划。虽然一年 50-100 亿的回购力度，和当下奈飞的市值（盘后涨 15% 至 4200 亿 +）相比，称不上是 “可观” 的股东回报。但奈飞毕竟现在现金余额也不算多，长视频本质上又是一个投资驱动的业务，从闲置资金（Q4 净现金 78 亿，自由现金流 14 亿，扣除内容投资 45 亿也就剩 47 亿的余钱，回购额 10 亿占了 21% ）占比角度，奈飞的回购称得上十足诚意了。五、利润率仍有提升空间，但节奏会放缓奈飞四季度实现经营利润 22.7 亿，利润率 22%（+5pct），同比大幅增加 52%，相比三季度，在更高基数上实现了同样的增速。驱动增长的背后原因，主要在收入稳步双位数增长 16% 的状态下，成本费用等支出均保持克制（低速增长），除了自建广告平台导致研发费用增速加快。 2024 全年的经营利润率 27%，也基本达标。但公司对 2025 年的利润率预期，从原先的 28% 提高到了 29%，体现出管理层对经营面的增长信心和高效运营能力。但不可否定的是，明年起，利润率的提升速度会有所放缓，因此年收入增速保持在 10%~15% 水平下，利润率每年若提升 1-2 个 pct，则利润增速也就是在 20% 左右，相比前两年 40%-50% 的增速，会存在一定的良性放缓。

海豚投研01-22 10:02

盘后涨逾14%！Netflix财报超预期，用户增长宣布回购和涨价

月21日）盘后发布的财报显示，第四季度用户增长超出预期，新增用户达到1890万，同时收入和收益也远超市场预期。报告发布后，Netflix股价在周二盘后交易中上涨逾14%。（来源：谷歌） Netflix还宣布了一项150亿美元的股票回购计划，并上调了全年营收预期，预计2025年营收将在435亿美元至445亿美元之间，高于之前预测的430亿美元至440亿美元。公司在报告中指出，第四季度的强劲用户增长得益于多个成功的节目和赛事，包括连续的NFL比赛、杰克·保罗对迈克·泰森的拳击赛事，以及《鱿鱼游戏》的回归。为应对用户增长带来的压力，Netflix决定提高部分套餐价格。具体调整如下：广告支持套餐的价格由6.99美元提高至7.99美元，标准无广告套餐价格上涨至17.99美元，高级套餐价格上涨至24.99美元。同时，额外会员费用也将上调至8.99美元。华尔街曾预计Netflix将在2023年第四季度获得1312万付费用户，而公司实际新增用户为1890万，远超预期。（来源：雅虎财经）第四季度收入达102.5亿美元，超出彭博社普遍预期的101.1亿美元，同比增长16%。不过，公司预计第一季度收入将为104.2亿美元，略低于市场预期的104.8亿美元。 Netflix的每股收益(EPS)也超出预期，报告为4.27美元，远高于市场预期的4.18美元，并大幅高于去年同期的2.11美元。公司预计第一季度的每股收益将达到5.58美元，低于市场预期的6.01美元。该公司第四季度的营业利润率为22.2%，预计2024年全年营业利润率为27%。Netflix预计第一季度营业利润率将进一步提升至28.2%。 Netflix在信中表示，尽管其面临来自传统娱乐和科技巨头的激烈竞争，但凭借专注的策略和持续的投资，公司在全球范围内的市场适配度不断提高。公司还特别提到，第四季度的内容阵容非常强大，尤其是以体育赛事为主的直播节目，吸引了大量观众。值得一提的是，杰克·保罗与迈克·泰森的拳击比赛吸引了超过1.08亿全球观众，创下有史以来观看人数最多的体育赛事纪录。此外，NFL比赛平均吸引了约3000万观众，创下圣诞节观看人数最高的纪录。Netflix也表示，未来将加大对体育赛事的投资，并可能竞标UFC的转播权。 Netflix在致股东的信中强调，其直播战略并不以大型常规体育赛事的转播权为核心，而是专注于提供“不可错过”的特别赛事节目，以此吸引更多观众和订阅用户。

Sissi01-22 06:47

Netflix第四季度财报预期强劲：收入达101亿美元，用户新增超900万，内容创新与价格策略成未来关键

读第四季度业绩预期背景热门内容推动用户增长价格策略与广告业务分析市场表现与未来展望编辑观点名词解释今年相关大事件第四季度业绩预期背景根据TodayUSstock.com报道，Netflix将在周二美股收盘后公布2024年第四季度财报，分析师预计公司表现强劲，受益于热门内容与订阅用户增长的推动。根据Bloomberg的一致预期：收入：101.1亿美元（公司指导值为101.3亿美元），同比增长14.5%。每股收益：4.18美元（公司指导值为4.23美元），同比增长97.6%。新增订阅用户数：918万，低于去年同期的1312万。尽管面临宏观经济不确定性，Netflix依然凭借内容创新保持领先地位，但股价自年初以来因科技板块压力有所回调。热门内容推动用户增长第四季度的订阅用户增长主要受到以下内容的推动： **体育直播：** “杰克·保罗对战迈克·泰森”拳击赛吸引了1.08亿全球观众，成为史上观看人数最多的体育直播。 **NFL赛事：** 圣诞节NFL比赛创下Netflix美国最受欢迎的圣诞赛事纪录，平均吸引3000万观众。 **经典剧集回归：** 《鱿鱼游戏》第二季大获成功，进一步巩固了平台的内容竞争力。以下表格总结了相关观看数据：内容类型观看人数（全球）观看人数（美国）杰克·保罗对战迈克·泰森 1.08亿未披露 NFL圣诞节比赛未披露 3000万鱿鱼游戏第二季未披露未披露价格策略与广告业务分析 Netflix近年来通过调整价格和发展广告业务实现收入增长：广告支持计划月费6.99美元，是市场中最便宜的选项之一，吸引了7000万月活跃用户。标准计划现为15.49美元/月，自2022年1月起经历两次提价。预计2025年公司可能进一步提升价格以弥补潜在的收入增速放缓。尽管广告业务表现亮眼，Netflix的年度参与度同比持平，这可能对未来涨价带来一定挑战。市场表现与未来展望 Netflix股价过去一年大涨80%，但2025年的收入增速预计将从去年的15%放缓至11%-13%。以下是Netflix面临的机遇与挑战：机遇：体育内容与广告业务持续推动订阅用户增长。挑战：宏观经济不确定性及美元走强可能影响国际市场表现。编辑观点 Netflix的财报预计将体现公司在内容创新和广告模式上的优势，同时也揭示其未来增长的潜在压力。体育内容的加入是公司向多元化内容模式迈出的重要一步，有助于提升用户参与度和留存率。然而，宏观经济环境和美元强势将考验其全球业务布局能力。名词解释订阅用户数：指在报告期内新增或减少的Netflix服务用户。广告支持计划：Netflix推出的低价订阅模式，包含广告展示。美元强势：美元对其他货币汇率升值，可能影响跨国企业的海外收入。今年相关大事件 2025年1月15日：Netflix宣布与WWE达成合作，推出新内容以进一步开拓体育市场。 2025年1月10日：Netflix公布最新报告，广告支持模式用户突破7000万。 2025年1月5日：分析师预测Netflix将在2025年第一季度再次上调美国市场的订阅费用。来源：今日美股网

今日美股网01-22 00:11

Netflix直播体育赛事带动广告用户翻倍，年度增长潜力引发市场期待

明其盈利能力。此外，Netflix的用户增长也令人瞩目，自疫情后低点以来，公司用户增加超过6000万，进一步巩固了其市场地位。编辑观点 Netflix在直播体育内容领域的布局表明其正积极拓展广告收入渠道。尽管短期内面临汇率波动和市场竞争等挑战，但其长期前景依然可观。体育内容不仅是吸引用户的重要手段，也为公司提供了更高利润率的广告收入增长空间。如何在投资与盈利之间找到平衡将是Netflix未来成功的关键。名词解释流媒体：通过互联网实时播放视频内容的技术，与传统电视广播相比无需下载。 NFL：美国国家橄榄球联盟，是北美地区最受欢迎的职业橄榄球联赛。 WWE：世界摔跤娱乐公司，专业摔跤娱乐内容的领先提供商。相关大事件 2024年11月：Netflix的广告观看用户数从5月的3500万增至7000万。 2024年11月：迈克·泰森与杰克·保罗的拳击赛吸引6500万流媒体观看者。 2024年12月：Netflix圣诞节NFL比赛观看人数分别达到2400万，显著高于本赛季平均水平。来源：今日美股网

今日美股网01-22 00:10

银行盯上“TikTok难民”，小红书英文营销背后有何深意？

量飙升至榜首，这泼天的流量不仅让小红书用户增长数据迎来新突破，还吸引了众多企业与品牌的关注，其中就包括金融机构。招商银行率先行动，在小红书发布英文笔记，详细介绍外币兑换、ATM取现、扫码支付等业务，还不忘提及自家的英文APP。兴业银行信用卡中心也不甘落后，发布双语笔记，推出网红熊猫“和花”主题信用卡，试图吸引这波新流量。平安银行信用卡中心则派出虚拟二次元形象“安可”，用双语与用户互动，在小红书的潮流中刷足了存在感。民生信用卡、广发信用卡等也纷纷发布类似内容，在这场流量盛宴中抢占先机。非银机构也没闲着，华夏基金、南方基金、富国基金等公募基金，以及蚂蚁财富、天天基金等代销机构纷纷下场。南方基金在全英推文中开展抽奖活动，抽取点赞评论用户赠送故宫主题台历；蚂蚁财富则向评论区用户赠送“钞能力套装”，还巧妙植入企业价值观。不过，从实际效果来看，评论区鲜少出现国外IP客户。一家股份行品宣部人士表示，这更多是热点跟踪，新媒体平台需要紧跟热点，促进账号活跃，增加品牌知名度，并非实质性获客。毕竟银行凭借跨境业务、信用卡业务，或许还有捕获外国客户金融需求的可能，但基金公司无法为海外用户开户，且几乎未上线英文版APP，其英文营销主要面向国内基民。其实，外籍客户体验已逐渐受到业内重视。自去年5月起，多家股份行、城商行密集上架英文版APP，这或许是为响应央行推行的境外来华人员支付便利化工作。银行在小红书针对“TikTok难民”进行英文营销，虽短期内实质性获客效果不明显，但从品牌推广、紧跟热点、提升国际业务知名度等角度来看，有着重要意义。未来，随着国际化进程推进，若能借助此类热点精准把握海外客户需求，优化服务与营销，或许能在国际业务拓展上取得新突破。

金融界01-21 01:57

特朗普连任引发传媒公司投资热潮，Truth Social用户增长30%推动股价波动显著

Truth Social带来了30%的用户增长。此外，特朗普推出的数字货币$Trump的市场估值达122.3亿美元，反映了其个人品牌在金融领域的延伸影响。名词解释 Truth Social：特朗普媒体旗下的社交媒体平台，以言论自由为核心理念。 Meme股票：因社交媒体讨论而人气暴增的股票，通常伴随着高波动性和投机交易。爱国经济：投资者通过支持特定企业或经济行为表达对国家和文化的忠诚。数字货币$Trump：由特朗普推出的数字代币，用于推广其品牌影响力。来源：今日美股网

今日美股网01-21 00:10

Netflix四季度财报临近，分析师普遍看涨，广告支持计划助力增长

维持买入评级广告支持计划成功：降低新用户增长压力财务预期：收入增长15%，盈利大幅提升股价走势：过去12个月上涨约70% 编辑观点名词解释相关大事件分析师普遍看涨：大多数分析师维持买入评级根据TodayUSstock.com报道，Netflix即将在周二市场收盘后发布其四季度财报，分析师对该公司持大多数看涨态度。根据Visible Alpha的数据显示，覆盖Netflix的19位分析师中，14位给予“买入”或等同评级，仅有4位给予“持有”评级，1位给予“卖出”评级。共识目标价约为905美元，相较于上周四的收盘价上涨约7%。广告支持计划成功：降低新用户增长压力 Netflix的6.99美元的广告支持订阅计划被认为是成功的，它大大降低了对新用户增长的压力。Wedbush Securities表示，该计划减少了客户流失率，预计将在未来几年继续推动收入增长。分析师认为，这一策略有助于减轻Netflix为吸引新订阅者而面临的挑战。财务预期：收入增长15%，盈利大幅提升分析师普遍预计Netflix在最新季度的收入将同比增长15%，达到101.3亿美元，盈利将大幅攀升至18.4亿美元，每股收益为4.23美元，相比去年同期的9.38亿美元和2.11美元每股增长显著。股价走势：过去12个月上涨约70% Netflix的股价在过去12个月里上涨了约70%，昨日收盘价为842美元以上。随着广告支持计划的成功和公司财务表现的改善，Netflix的股价在未来可能继续上扬。编辑观点尽管Netflix的广告支持订阅计划取得了一定的成功，并且分析师普遍看好该公司未来的增长前景，但对于长期投资者而言，Netflix仍面临内容生产、市场竞争等方面的压力。短期内，股价可能继续上涨，但长期投资者需要谨慎评估风险。名词解释广告支持订阅计划: Netflix推出的一种低价订阅模式，用户需观看广告才能享受低廉的订阅费用。目标价: 股票分析师根据公司未来表现预估的股价目标。每股收益: 公司在一定时期内的净利润与发行的股票数量之比，是衡量公司盈利能力的重要指标。相关大事件 2025年1月：Netflix将于周二发布四季度财报，分析师普遍看涨。 2024年12月：Wedbush Securities发布报告，指出Netflix广告支持订阅计划带来积极效果。 2024年11月：JPMorgan和Oppenheimer下调Netflix的目标价，但仍维持看涨评级。来源：今日美股网

今日美股网01-20 00:10

Netflix以体育内容押注，第四季度新增920万用户，“拳击赛事+NFL比赛”带动营收增长，2025年强劲内容阵容备受期待

内容导读 Netflix的体育战略和用户增长广告模式成为增长引擎订阅费用调整与财务表现 2025年内容阵容和市场预期编辑观点与名词解释 2025年相关大事件 Netflix的体育战略和用户增长根据TodayUSstock.com报道，Netflix通过体育内容的布局显著推动了用户增长。在2024年第四季度，平台新增用户预计达到920万，其中“泰森 vs 保罗”拳击赛吸引了超过6000万全球家庭观看，而圣诞节当天的NFL比赛平均吸引了2650万美国观众。这种高收视率的体育内容吸引了年轻观众和广告收入，帮助Netflix在激烈的流媒体竞争中脱颖而出。广告模式成为增长引擎根据eMarketer分析师Ross Benes的观点，体育直播为广告业务提供了稳定性，并提升了用户的粘性。广告主在体育赛事中的投放价值较高，特别是NFL这样的热门内容。数据显示，Netflix第四季度的广告收入预计为5.289亿美元，而公司正致力于加强其广告支持的订阅层，为未来增长奠定基础。订阅费用调整与财务表现分析师预计Netflix将在2025年上半年调整其标准订阅费用（目前为15.49美元/月），以推动更多用户转向广告支持的订阅层。此举有助于提高每位用户的收入贡献。第四季度公司总收入预计增长14.5%，达到101.1亿美元，但增速较上一季度有所放缓。Netflix股票在2024年全年上涨83%，创下2015年以来的最佳表现。 2025年内容阵容和市场预期 Netflix计划在2025年推出一系列强劲内容，包括《怪奇物语》的最终季、《亚当斯家族》衍生剧《星期三》的第二季，以及热门摔角节目《WWE Raw》。此外，Netflix已获得2027年和2031年女子世界杯的转播权。市场分析师普遍认为，这些节目将进一步巩固Netflix在流媒体市场的领先地位。编辑观点与名词解释 Netflix以体育内容为切入点，通过高质量的赛事和节目吸引用户和广告收入，为平台的长期增长奠定了基础。虽然订阅增长速度有所放缓，但其广告模式和内容阵容依然是市场关注的焦点。名词解释拳击赛事“泰森 vs 保罗”：2024年11月举办的一场高收视率拳击赛。 NFL（National Football League）：美国职业橄榄球大联盟。广告支持的订阅层：用户通过观看广告以较低费用订阅服务的一种模式。 2025年相关大事件 2025年1月：Netflix首次播出摔角节目《WWE Raw》。 2025年1月：宣布《怪奇物语》的最终季将在年内上线。 2025年1月：分析师预计Netflix将调整订阅费用，优化广告收入模式。来源：今日美股网

今日美股网01-18 00:10

24小时热点