明略科技张丽：三位一体，AI Agent颠覆营销全链路lg...

7月17日，在中国商务广告协会的指导下，由明略科技集团旗下秒针系统主办的营销媒介年度重磅峰会——第六届媒介力学论坛在上海圆满落幕。

本届论坛以“营销新范式·媒介新主张”为主题，聚焦AI Agent对媒介触达力、内容力、触动力的深度赋能，汇聚来自中国商务广告协会、国家广播电视总局广播影视信息网络中心、华为鲸鸿动能研究院、WPP MEDIA、爱奇艺、虎鲸文娱集团-优酷、小米互联网业务部、明略科技等行业协会、核心媒介机构及技术服务商的前沿专家，吸引线上下近60万观众参与，共同探讨AI Agent时代品牌营销新路径。

明略科技副总裁、秒针系统营销生态中心负责人张丽，发表《营销新范式·媒介新主张》主题演讲，通过价值驱动时代的营销三重升级，为在场嘉宾揭开了2025年品牌破局的底层逻辑。

图片来源：明略科技

明略科技副总裁、秒针系统营销生态中心负责人张丽

以下为演讲全文整理：

尊敬的各位同仁、各位嘉宾、媒体朋友们：

上午好！非常荣幸与各位相聚在第六届媒介力学论坛。每一年我们做媒介力学，都会和大家分享秒针对营销趋势的宏观判断和对新媒介主张的洞察。过去我们会侧重从新价值流量、新成功案例的角度出发进行分享，期望带给大家一些启发。

但是今年，一个颠覆性的变量，正在系统性地重构营销价值链——那就是AI Agent。

AI Agent已经在颠覆性地重构营销链路，从消费洞察、策略制定、内容生产、营销投放到效果评估的营销全流程中都起到了关键性作用。接下来，基于2024-2025年中国营销市场的最新洞察与实践思考，今年我将围绕着颠覆性的变量——AI Agent，与大家分享2025年中国媒介生态与营销趋势的见解。希望能为大家带来启发和思考。

当前消费市场

温和复苏下的“二元对立”困局

首先，我们来看当前中国消费市场的整体态势。如果用一句话总结，我们认为是温和复苏中，暗藏着消费结构的重构——消费降级与消费升级并存，二元对立特征显现明显。从消费降级的维度看，“找平替、买二手”已成为大众消费的重要选择。但是“找平替、买二手”并不代表着我们消费者只是在做消费降级。从消费升级的维度，我们发现盲盒经济增长非常迅猛，尤其是今年上半年有一个非常重要的IP——LABUBU现在溢价很高。

面临当代消费者“既要性价比，又要品质感；既要实用功能，又要情绪价值”的消费观，所有企业心里都浮现出两个字：“好难”。我们需要重新思考：如何打动消费者？应该用价格竞争还是价值沉淀？这是当前企业正面临的重要战略博弈。

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秒针系统一直主张，价格战并非长久之计，是对品牌心智资本的消耗和对利润的牺牲。短期销量激增的背后，潜藏着品牌价值认知消解的风险。我们认为越是艰难的环境企业越需要关注长远的增长，越是激烈的竞争越要关注品牌的建设。我们依然认为价格诱一时，价值赢一世。

那么如何通过价值驱动建立品牌心智，打动现在要求更高的消费者呢？在今天这样的市场环境下，我们认为2025年企业应该在营销策略、营销生产力和营销测量这三个方面完成升级，顺媒介发展之势而为、借AI发展之势而发。

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营销策略升级：品效协同

构建“中心触点+蚂蚁雄兵”双轮驱动

首先，我们先来看营销策略的升级。在营销策略方面，品牌营销与效果营销的平衡是我们关注的重点。一定程度上，这决定了我们短期和长期之间怎么样更好地保证企业既有品牌心智又有短期销量增长、长期销量增长。2024年，我们和WPP Media进行了深入合作研究。双方基于在护肤、彩妆、运动服饰、软饮4个赛道的99个品牌进行科学深入研究，当品牌与效果营销预算的比例为53:47时，市场份额的增长率可以达到最大化。当然，不同品类需要根据消费者的决策模式进行具体的预算分配。例如，软饮品牌可能需要更高的品牌营销预算，而护肤品牌则可以适度增加效果营销的预算份额。

针对于我们现在整体的品效预算，品牌要做营销增长，应采用中心化触点与非中心化触点协同的媒介策略：通过中心触点进行统一的品牌价值主张表达，以规模化的方式实现品牌心智触达与认知渗透。同时也需要KOL和KOC等“蚂蚁雄兵”触点在兴趣圈层内容中渗透产品卖点，精准达成对产品价值的认同。

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在协同策略中，哪些中心触点值得我们关注呢？

电视：电视凭借10.4亿的稳定触达能力以及高品质内容能力仍然有着不可忽视的触达能力和作用。

户外：户外媒体虽然分散，但其在写字楼、社区、商圈等核心场景的高频聚合效应凸显，对品牌营销也至关重要。

微短剧：过去，微短剧主要是流量内容，如今，它呈现出一大特质——内容价值分化明显：精品短剧与情绪快冲类短剧并行，这种分化给到品牌非常多营销新玩法，无论想做精品短剧品牌触达还是内容情绪价值的传达，品牌在微短剧上都可以有相应的营销模式，这是现在很值得关注的新赛道和新的红海市场。

与此同时，从非中心触点来看，蚂蚁雄兵类媒体也是企业媒介策略中的重要组成部分。如今，KOL营销已被许多企业运用得炉火纯青，随着红利消失、投资回报率逐渐回归，许多品牌开始将注意力转向另一个群体：KOC。过去，企业可能担心KOC是否能短期大规模地产出多元化、有质量的可以影响消费者的内容。而今天，AI Agent的发展已在一定程度上释放了KOC的价值。不但能帮我们大规模、高效率地产出内容，同时可以非常多样且质量稳定的生产内容。在这方面，秒针系统探索的解决方案和工具将在今天下午的论坛中进行分享。

营销生产力升级

AI重构“洞察-创意-媒介”全链路效率

当然，AI Agent不仅仅在素人营销的内容生产领域中得以应用。正如你我所感知的，AI正在改变整个营销的生产力。那么，我们在2025年也需要关注营销生产力的升级AI正以“基础设施”的姿态重塑营销生产力，覆盖洞察、创意、媒介三大核心环节：

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● 洞察能力：去年我们还在说怎么样做报告的自动化，怎么样快速做报告自动化，实现效率提升和多维分析。今年我们更多讲的是AI Agent怎么样可以深度、复杂地分析报告，不单单只是快速，我们会有更加深度的圈层洞察包括更加多维的分不同圈层的策略洞察，也是一个很好的升级。

● 创意能力：视频一直都是我们想解决且核心的需求，但是过去一直面临着非常多卡点以及小BUG，很高兴我们这一两年时间里我们把视频的问题解决得还蛮好的。

● 媒介沟通能力：不可否认的是，在AI应用上最敏捷的是媒体。

今年，秒针营销科学院特别发布了《中国数字媒介生态地图-AI版》。在梳理头部数字媒体的过程中，我们有两个发现：

AI原生媒体（如：元宝、豆包等独立应用）的爆发式增长：基本上现在大家做什么事情，都会先问一下元宝、豆包。AI原生媒体的爆发式增长令其成为重要独立赛道，企业需要重点关注这对于品牌营销到底会有什么样的新需求和新变化。

AI技术能力将成为媒介发展新基建：这足以令媒体的价值可以按照AI技术渗透率进行划分，越来越多的媒体在通过自研大模型和接入大模型占据与用户的交互入口，也帮助品牌在整个营销过程当中更好地提升交互营销效果。

媒介的价值正在被AI重新定义，基于这一背景，今年度，秒针系统及秒针营销科学院将往年发布的《中国数字媒介生态地图》，全新升级为《中国数字媒介生态地图-AI版》。

测量升级

从“触达”到“心智意图”，AI认知成关键

接下来我们聚焦营销测量的升级。元宝、豆包其实已经深入到我们所有人的生活场景当中，它也深入到消费者的生活当中。过去大家的搜索渠道大多是内容社交平台，比如抖音快手小红书微信，随着AI原生工具的兴起，我们发现：超过一半的消费者会在买前，到AI原生工具(豆包、元宝等)上搜一搜。比如我最近在装修，那么我所有的元宝历史搜索记录里面就有非常多的关于电器类搜索，比如说石头、追觅、云鲸等品牌的扫地机器人有什么区别，不同平方面积应该选择什么，优劣势是什么，建议我选择哪一款。

随着内容生态对消费决策的影响力持续深化，用户主动搜索行为日趋常态化，这不仅对媒体平台的搜索入口布局提出了更高要求，更驱动着营销测量体系的全面升级。消费者行为的变化是营销测量务必要关注的。从测量的深度上，超越reach的心智意图测量将成为联结触达与转化的关键，而在测量的广度上，对AI认知的测量也正在成为很多品牌关注的重点。秒针系统近几个月推出了品牌AI认知榜单，这对于我们怎样更好地做AI认知测量这件事是非常重要的。

图片来源：明略科技

欢迎大家详细了解品牌AI认知榜单是如何让我们更好地占住AI入口和交互赛道。

今天，当我们共同探讨"营销新范式、媒介新主张"时，当我们分享在人工智能AI整体颠覆性变量的影响下营销策略、营销生产力和营销测量的全面升级时，需要清醒认知到：这既是营销价值重构的觉醒时刻，更是AI重塑商业逻辑的战略转折点。我们也坚信未来在整体营销深度、营销广度上AI Agent可以给品牌更多赋能，我们也希望接下来可以有更多的机会和大家一起探索，给到大家更多的营销趋势和营销解决方案。

感谢大家今天的聆听，也请大家密切关注我们今天论坛后续的精彩内容。谢谢！

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