【深度分析】Costco：防御与增长并存的投资机遇lg...

投资论点

TradingKey - Costco凭借独特的会员制仓储商业模式，构建了低价高量、自有品牌与精选商品协同驱动的竞争壁垒。其稳健的基本面——高续费率、持续同店销售增长、近150亿美元现金储备及低杠杆财务结构——在宏观经济波动中展现强大韧性。尽管高通胀、关税政策及电商转型带来短期挑战，Costco凭借灵活供应链、全球扩张潜力及数字化投资，长期增长动能依然强劲。当前54倍市盈率虽高，但90%续费率与60%市场份额支撑其溢价合理性，目标价977.4美元。

来源：TradingKey

公司概述

Costco 是一家以会员制仓储为核心的零售企业，成立于1976年，总部位于美国华盛顿州。其独特的商业模式以收取会员费为基础，为会员提供大批量商品和折扣服务，涵盖食品、日用品、电子产品、家居用品等多个品类。截至2025年，Costco 在全球运营约905家仓储式门店，其中624家位于美国，覆盖北美、欧洲、亚洲等多个市场。

仓储会员制零售的市场优势及Costco的竞争格局

仓储会员制零售以低成本和高性价比著称，被视为传统超市的替代方案。其优势不仅体现在批量购买带来的成本节约，还包括一站式购物的便利性以及会员专属的折扣、店内奖励等增值服务。近年来，受疫情和通货膨胀的影响，消费者购物习惯发生显著变化，倾向于更经济高效的购物方式。这导致几乎所有会员商店的续费率都创下了历史新高，市场规模在后疫情时代加速扩大。

来源：CFRA Research, “Club Stores: Prepare for a New Era of Expansion” report, Arun Sundaram.

Costco 的主要竞争对手包括 Sam's Club 和 BJ's Wholesale Club，这两家同样采用会员制和批量销售模式，目标客户群体与 Costco 高度重叠。此外，大型零售商如 Target 和电商巨头 Amazon 也在一定程度上构成竞争，但它们的业务模式更偏向传统零售或在线购物，与 Costco 的仓储会员制相比，竞争关系较为间接。根据 CFRA Research 的数据，Costco 在美国仓储会员制零售市场中占据主导地位，市场份额超过60%。这一优势得益于其独特的商业模式，包括精选的商品组合、高效的供应链管理以及对会员价值的持续优化。

来源：CFRA Research, “Club Stores: Prepare for a New Era of Expansion” report, Arun Sundaram.

Costco商业模式：简单与深度的融合

Costco的商业模式表面上非常简单：通过会员制收取年费，以低价销售大包装商品，依靠高销量实现盈利。然而，这种简单的商业模式背后有着深思熟虑的设计，整合了低利润率、自有品牌、精选商品和会员制，构建了独特的竞争优势。

低利润率与自有品牌协同增效：Costco 的商品毛利率约为11%，远低于传统零售商，通过低价高量的循环驱动盈利——低价吸引客流，高销量增强采购能力，进一步压低成本。这种模式并非单纯“薄利多销”，而是通过自有品牌 Kirkland Signature 实现差异化，通过提供与知名品牌品质相当但价格更低的产品，来增强Costco的独特性。此外，自有品牌的利润率通常高于普通商品，这有效弥补低毛利短板。Kirkland Signature产品占总销量约33%，销售额甚至超过了Lowe's和宝洁，且增长快于整体业务，为盈利提供强劲支撑。

来源：Costco, TradingKey

精选商品提升效率：Costco 仅提供约4000种精选商品（SKU），远少于传统零售商的数万种。这种“有限选择”策略简化库存管理和物流，加速库存周转（约12次/年，高于竞争对手），显著降低仓储与运营成本。同时，精选商品避免消费者“选择悖论”，帮助他们快速锁定高品质、低价格商品，从而提升购物满意度。

来源：Costco, TradingKey

会员制保障稳定收入：Costco通过其独特的运营模式吸引了稳定的顾客来源，并且通过向会员收取年度会员费（基础会员60美元，高级会员120美元）构建了稳定的收入基础。2024财年，Costco的会员费收入超过48亿美元，贡献了运营利润的绝大部分。另外，会员费门槛筛选出消费能力强、忠诚度高的中高收入群体，不仅帮助锁定顾客，还鼓励重复消费，强化了会员制的经济价值。

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财报超预期为何股价仍下跌？

尽管公司2025财年第三季度财报表现亮眼，每股盈利4.28美元（预期4.24美元），收入632.1亿美元（预期631.9亿美元），均超市场预期，但股价却出现回落。我们认为可能的原因有以下几点：

核心指标增长放缓：尽管财报数据整体向好，但Costco的关键运营指标显示出增长乏力的迹象。净销售增长率、同店销售增长率以及付费会员增长率均呈现放缓趋势，尤其是同店销售增长明显减弱。数据表明，增长主要依赖可比客流量，而非客单价的提升，低客单价增长拖累了整体表现。投资者可能因此对Costco的长期增长动能表示担忧。

来源：Costco, TradingKey

关税政策增加运营压力：特朗普的关税政策对Costco的供应链和成本管理构成挑战。管理层透露，为规避关税带来的额外成本，Costco提前运输部分商品，导致库存积压和物流复杂性上升，运营成本随之增加。投资者可能担忧关税政策的不确定性将持续影响运营效率，甚至侵蚀盈利能力。

宏观经济压力抑制消费：高通胀环境下，消费者购买力下降，对Costco的销售增长形成制约。美国消费者信心跌至近三年低点，非必需品购买意愿显著减弱。作为会员制零售商，Costco依赖低价策略吸引顾客，但通胀压力导致消费者减少大宗采购和高价商品消费。最新数据显示，5月同店销售增长放缓，食品和日用品以外的品类表现尤为疲软。

Costco股价会一泻千里吗？

答案是否定的。从基本面来看，公司运营稳健，业务持续向前发展。其同店销售额保持增长，会员收入稳定上升，续费率维持高位，彰显会员的高度忠诚，这些核心指标均表明Costco的商业模式依然强劲，为其市场表现提供了坚实支撑。

稳健模式获机构青睐：尽管宏观经济疲软对Costco会构成一定影响，但其非周期性行业定位和会员制商业模式为其提供了强大支撑。2024年，机构投资者因风险偏好提升而减少对非周期性行业的配置，但自2025年初，宏观不确定性加剧促使机构风险偏好回落，防御性强的非周期性行业重获青睐。据TradingKey’s Star Investors数据，Costco的机构持股比例（72.25%）与持股机构数量近几个季度持续上升，吸引了Vanguard、贝莱德、State Street、Geode Capital Management等知名机构。这一趋势凸显了机构对Costco稳健商业模式和长期增长潜力的信心，强化了其投资价值。

关税影响有限：未来关税政策可能推高零售行业成本，但对Costco的影响较为可控。Costco美国业务的进口商品占比仅约33%，其中来自中国、墨西哥和加拿大的进口品占比不到15%。此外，Costco仅销售约4000种SKU，商品种类精简，结合其强大的采购能力和快速的库存周转率，使其能够灵活替换受关税影响的商品。Costco的低价策略进一步增强其竞争力，未来可能通过维持低价、扩大与竞品的价格差距，持续吸引消费者并提升市场份额。

电商业务稳步推进：疫情加速了美国消费者向线上杂货购物的转变，线上杂货市场预计2023至2030年将以23.1%的复合年增长率（CAGR）增长。Costco的电商业务起步较晚，近几个季度电商销售额增长率为16%，低于行业平均水平，但公司正积极投资配送基础设施以提升线上能力。近期，Costco与Affirm合作推出“先买后付”计划，为会员购买高价商品提供更多灵活性，进一步刺激线上消费。随着电商能力的增强，Costco有望在快速增长的线上市场中占据更大份额。

来源：grandviewresearch

财务状况稳健：Costco的资产负债表表现优异，持有近150亿美元现金，年度自由现金流超过60亿美元，为其提供了充足的财务灵活性。债务权益比仅为30%，远低于行业平均水平，显示出低杠杆和强大的抗风险能力。这种健康的财务状况使Costco能够在不确定环境中保持战略主动性，无论是应对外部冲击还是加大投资力度。

估值分析：高溢价合理吗？

得益于强劲的会员增长、持续的同店销售额增长及稳健的财务基础，Costco当前远期市盈率达54倍，接近历史高位，PEG比率超5，远高于竞争对手，显示估值几乎不容差错。然而，其运营韧性、全球业务扩张及90%的高续费率带来的会员制稳定性，支撑了估值溢价的合理性。若国际市场扩张和数字化转型持续推进，长期增长潜力可期，高估值或能维持。尽管如此，考虑到未来一年宏观经济及竞争压力，45倍市盈率似乎是一个较为合理的估值水平，意味着其目标价为977.4美元。

来源：YCHARTS

Costco面临的潜在风险

尽管Costco基本面稳健，仍面临若干风险。首先，估值回调可能发生，若市场不再追捧其“品质至上”策略，当前超过50倍的市盈率可能会被下调。其次，同店销售增长放缓已现端倪，若持续维持低个位数增长，市场可能质疑其高估值合理性。此外，国际扩张挑战也是一大风险，特别是在中国等新市场，任何战略失误都可能导致高昂代价。最后，宏观经济下行可能影响消费需求，即使Costco的抗周期性较强，也难以完全免疫。这些风险需密切关注，但Costco的稳健商业模式和财务实力为其应对挑战提供了缓冲空间。

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